Sponsoring, marketing, oglądalność i finanse – kobiece EURO jest sukcesem na różnych polach
Kobiece EURO w piłce nożnej wzbudza duże zainteresowanie w Polsce, co jest zrozumiałe, biorąc pod uwagę, że nasze piłkarki pierwszy raz w historii biorą udział w imprezie tej rangi. Zwróćmy uwagę na otoczkę turnieju.
Bogate portfolio partnerów
Ponad 20 partnerów pokazuje, że turnieje kobiece są organizowane z coraz większym rozmachem: od globalnych gigantów jak Amazon, AXA, Lidl, PepsiCo, VISA, Hublot, Just Eat, aż po marki lokalne jak Wiesenhof czy Swissquote. Jeśli chodzi o branding, VISA jest szczególnie mocno widoczna w pobliżu stadionów.
Sponsorzy z przesłaniem
- Lidl zorganizował kampanie CSR (“Never Stop Growing”), kampanijne spoty, gra w aplikacji, fan campy, „Fresh Stations” i akcje edukacyjne.
- Just Eat: szybkie zamówienia na stadionie, etykiety ekologiczne, wsparcie grassroots, projekt “Feed the Game” dla klubów kobiecych.
- AXA: „Keep on Kicking” – kampania zdrowia i równości, wsparcie wolontariuszy.
- Hublot: oficjalny chronometrażysta, kampanie z gwiazdami kobiecego futbolu
ESG – zrównoważony rozwój i społeczna odpowiedzialność
- UEFA wdraża ambitną strategię ESG: smart mobility (transport publiczny), gospodarka cyrkularna z 4R (gospodarka o obiegu zamkniętym, to system, w którym minimalizuje się zużycie surowców i powstawanie odpadów, a zamiast tego skupia się na ponownym wykorzystaniu, przetwarzaniu i odzyskiwaniu materiałów), dostępność i inkluzywność na stadionach.
- Sponsorzy wspierają zrównoważone inicjatywy: np. Lidl przekazuje odpady na grassroots, oferuje produkty menstruacyjne (tampony czy opaski), a partnerzy kolejowi, np. SBB, dodają 400 pociągów, darmowy transport dla kibiców.
Kultura kibicowska
Dla fanów dostępne są fan zony, koncerty, wydarzenia towarzyszące — wzorem kobiecej Ligi Mistrzów (PepsiCo organizuje przedmeczowe koncerty) i strefy w miastach gospodarzy (np. Aroma AG w Zurychu).
Wzrost zainteresowania i środków finansowych
Sponsoring generuje rekordowe przychody – ok. 32,5 mln euro (+112% względem 2022). Duża oglądalność: 500 mln widzów, sprzedano 720 000 biletów, przewidywany wzrost frekwencji dziesięcio‑kilkudziesięciokrotny. Warto zaznaczyć, że w Szwajcarii w zasadzie na każdym kroku widać reklamy firmy ubezpieczeniowej Axa z reprezentantkami.
