SPORT EXPO w Krakowie. Nowe targi sportowe odpowiadają na zmiany na rynku sprzętu i aktywności fizycznej
14 i 15 marca w EXPO Kraków odbędzie się pierwsza edycja SPORT EXPO. Wydarzenie ma połączyć klasyczne targi sportowe z dużą strefą testów sprzętu, programem pokazów oraz spotkaniami z ekspertami i sportowcami. Organizatorzy zapowiadają ponad 100 marek, dziesięć stref tematycznych oraz największą w Polsce przestrzeń do praktycznego testowania sprzętu sportowego.
Nowa impreza ma być odpowiedzią na zmieniające się realia rynku sportowego. Sprzedaż sprzętu w dużej mierze przeniosła się do internetu, a jednocześnie coraz mniej miejsc pozwala sprawdzić produkty w praktyce przed zakupem.
– W ostatnich latach widać ogromny wzrost zainteresowania aktywnym stylem życia – sportem, rekreacją i turystyką outdoorową. Coraz więcej osób poszukuje nie tylko informacji o sprzęcie czy nowych dyscyplinach, ale także możliwości bezpośredniego przetestowania produktów – mówi Beata Snopkiewicz, Project Manager w Targi Kraków, współorganizatorka wydarzenia.
SPORT EXPO ma wypełnić tę lukę. W jednym miejscu odwiedzający zobaczą nowości sprzętowe, sprawdzą je w praktyce i spotkają przedstawicieli marek oraz ekspertów związanych ze sportem i rekreacją.
Nowy model targów sportowych
Pomysł wydarzenia wyrasta z doświadczenia branży sportowej i obserwacji zmian zachodzących na rynku. Jednym z inicjatorów projektu jest Artur Mikołajko, Dyrektor ds. Programowych SPORT EXPO, który przez wiele lat pracował w branży sprzedaży sprzętu sportowego i uczestniczył w licznych targach w Europie.
– Jestem w tym biznesie od ponad 35 lat. Byłem na setkach wydarzeń targowych i organizowałem wiele z nich. Od kilku lat obserwuję wyraźną zmianę. Targi B2B stopniowo tracą znaczenie, a rośnie zainteresowanie wydarzeniami skierowanymi bezpośrednio do klientów indywidualnych – mówi Mikołajko.
Zmienia się także sposób, w jaki konsumenci kupują sprzęt sportowy. Coraz większa część sprzedaży odbywa się online, co ogranicza kontakt klientów z produktami przed zakupem.
– Klienci kupują w internecie, bo sklepów stacjonarnych jest coraz mniej, a w tych, które zostały, często trudno o fachową poradę. Z drugiej strony w sieci nie da się wszystkiego sprawdzić. Ludzie chcą dotknąć sprzętu, zapytać, spróbować. Tego nie zastąpi ani opis produktu, ani recenzja – tłumaczy.
Właśnie dlatego centralnym elementem SPORT EXPO będzie rozbudowana strefa testów sprzętu.
Największa strefa testów sprzętu w Polsce
Organizatorzy zdecydowali się postawić na rozwiązanie rzadko spotykane w Polsce. Zamiast jednego typu aktywności przygotowano dziesięć różnych kategorii testów sportowych.
– W Polsce zdarzają się testy rowerów albo testy sprzętu narciarskiego. My chcieliśmy stworzyć wydarzenie, które obejmuje wiele dyscyplin w jednym miejscu – mówi Mikołajko.
W hali EXPO Kraków powstaną m.in.:
- tory testowe dla rowerów tradycyjnych i elektrycznych
- strefy testów butów biegowych
- tor dla łyżworolek
- strefa street sportów
- ścianka wspinaczkowa
- strefy sprawnościowe dla dzieci
- przestrzeń fitness i treningu funkcjonalnego
Łącznie strefa testowa zajmie około czterech tysięcy metrów kwadratowych. Część aktywności zostanie zlokalizowana także na zewnątrz obiektu.
– Na terenie hali powstaną tory do biegania, jazdy na rolkach czy testowania rowerów. Będzie także tor dla rowerów elektrycznych i dodatkowa przestrzeń testowa na zewnątrz. Nikt wcześniej w Polsce nie przygotował tak szerokiej strefy testów w jednym miejscu – podkreśla.
Dla organizatorów kluczowe było stworzenie warunków jak najbardziej zbliżonych do rzeczywistego użytkowania sprzętu.
– Nie ma nic lepszego niż samodzielne sprawdzenie produktu. Widziałem wiele sytuacji, w których ktoś po przeczytaniu opinii w internecie był przekonany do konkretnego modelu, a po przetestowaniu zmieniał zdanie. W praktyce okazuje się, że coś nie pasuje, coś jest za twarde albo za miękkie. Tego nie da się ocenić wyłącznie na podstawie opisu – dodaje.
EXPO Kraków jako przestrzeń dla sportu
Dużą rolę w projekcie odgrywa infrastruktura EXPO Kraków. Obiekt pozwala na elastyczne aranżowanie przestrzeni i instalację rozbudowanych stref aktywności.
– Hale EXPO Kraków pozbawione są słupów, co daje ogromne możliwości aranżacyjne, a rozbudowana infrastruktura techniczna pozwala na instalację rozbudowanych konstrukcji. Kanały medialne w podłodze umożliwiają doprowadzenie mediów w dowolne miejsce hali, a szerokie bramy wjazdowe i strefa rozładunkowa znacząco usprawniają logistykę dużych realizacji – wyjaśnia Snopkiewicz.
Dzięki temu możliwe było stworzenie przestrzeni łączącej kilka funkcji w jednym miejscu. Na powierzchni około 14 tysięcy metrów kwadratowych znajdą się strefy targowe, sceny pokazowe, przestrzenie testowe oraz miejsca spotkań z gośćmi wydarzenia.
W części targowej pojawi się ponad 100 marek sportowych reprezentujących różne segmenty rynku.
– W jednym miejscu można połączyć przestrzeń targową, scenę do pokazów i spotkań z gośćmi, sale konferencyjne oraz strefy networkingowe. Dzięki temu marki sportowe mogą nie tylko prezentować swoje produkty, ale również organizować warsztaty, spotkania z ambasadorami czy premiery nowego sprzętu – mówi Snopkiewicz.
Program sceny głównej
Wydarzeniu towarzyszyć będzie bogaty program wydarzeń na scenie głównej. Organizatorzy zapowiadają pokazy, prezentacje marek oraz panele dyskusyjne.
Program sceny podzielono na trzy główne części.
Pierwszą z nich będą pokazy mody sportowej, w których udział wezmą marki outdoorowe, biegowe i fitnessowe.
– Takie pokazy praktycznie zniknęły z wydarzeń konsumenckich. Chcemy pokazać kolekcje sportowe w bardziej dynamicznej formie, tak aby odwiedzający mogli zobaczyć je w ruchu – mówi Mikołajko.
Drugą częścią programu będą pokazy fitness przygotowane przez duże sieci klubów sportowych.
– Zaprosiliśmy największe kluby fitnessowe, które przygotują pokazy treningów, tańca czy sportów walki. To wydarzenia nastawione na energię i aktywność – dodaje.
Trzeci element programu stanowią panele dyskusyjne z udziałem sportowców i ekspertów.
– Będziemy rozmawiać o aktywności dzieci, zdrowiu, ekologii w sporcie czy treningu amatorskim. To nie będzie konferencja naukowa. Chcemy stworzyć rozmowy dla ludzi, którzy uprawiają sport albo dopiero chcą zacząć – tłumaczy.
Wśród zaproszonych gości pojawi się m.in. himalaista Adam Bielecki oraz sportowi twórcy internetowi.
Cztery wydarzenia w jednym miejscu
Organizatorzy podkreślają, że SPORT EXPO nie ma być wyłącznie klasycznymi targami. Koncepcja wydarzenia zakłada połączenie kilku formatów w jednym miejscu.
– Tak naprawdę przygotowujemy cztery wydarzenia jednocześnie. Pierwsze to duża strefa testów sprzętu. Drugie to klasyczne targi z udziałem ponad 100 marek. Trzecie to program sceny głównej z pokazami i panelami. Czwartym elementem jest Krakowski Festiwal Podróżniczy – wyjaśnia Mikołajko.
Festiwal podróżniczy odbędzie się równolegle w jednej z sal konferencyjnych EXPO Kraków i rozszerzy tematykę wydarzenia o turystykę outdoorową oraz aktywne podróżowanie.
Dlaczego Kraków?
Decyzja o organizacji wydarzenia w Krakowie nie była przypadkowa. Region od lat kojarzy się z aktywnym stylem życia oraz sportem outdoorowym.
– Kraków i Małopolska mają do tego naturalne predyspozycje. Region od lat kojarzy się z aktywnością fizyczną i dużymi wydarzeniami sportowymi, a jednocześnie znajduje się w otoczeniu terenów idealnych do uprawiania wielu dyscyplin – od biegania i kolarstwa, po sporty górskie czy zimowe – mówi Snopkiewicz.
Duże znaczenie ma także położenie miasta.
– Południe Polski to nie tylko mieszkańcy Małopolski, ale także regionów sąsiednich oraz goście z Czech i Słowacji. Dla marek sportowych to atrakcyjna grupa odbiorców – aktywnych, świadomych i zainteresowanych nowościami – dodaje.
Organizatorzy widzą więc w południowej Polsce duży potencjał marketingowy dla marek sportowych.
Moment przed startem sezonu
Termin wydarzenia również został wybrany świadomie. Połowa marca to moment tuż przed rozpoczęciem sezonu wiosenno-letniego.
– Ten termin nie jest przypadkowy. To moment, gdy wiele osób planuje zakup nowego sprzętu lub przygotowuje się do sezonu. Dzięki temu odwiedzający mogą przetestować produkty, zanim pojawią się w sklepach w pełnej ofercie – mówi Mikołajko.
Dla marek sportowych oznacza to możliwość bezpośredniego kontaktu z klientami w momencie podejmowania decyzji zakupowych.
Rosnące zainteresowanie wydarzeniem
Na kilka dni przed startem wydarzenia organizatorzy obserwują rosnące zainteresowanie odwiedzających. Bilety są dostępne w sprzedaży internetowej, a w ofercie pojawiły się również pakiety rodzinne oraz bilety studenckie.
Promocja wydarzenia obejmuje media społecznościowe, współpracę z partnerami oraz influencerami sportowymi. Jednym z przykładów niestandardowej aktywacji jest współpraca z krakowską lodziarnią Good Lood, która przygotowała specjalną serię lodów proteinowych związanych z wydarzeniem.
– Staramy się docierać do różnych społeczności sportowych i aktywnych mieszkańców regionu. Współpracujemy także z organizatorami innych wydarzeń sportowych w Krakowie – mówi Snopkiewicz.
Oficjalnym ambasadorem SPORT EXPO został Kuba Maślanka, sportowiec i twórca internetowy.
Nowy punkt w kalendarzu branży sportowej
Jeśli pierwsza edycja okaże się sukcesem frekwencyjnym, organizatorzy planują rozwój wydarzenia w kolejnych latach.
– Zakładamy, że SPORT EXPO stanie się wydarzeniem cyklicznym. Chcemy stworzyć miejsce spotkań dla osób aktywnych fizycznie, marek sportowych oraz wszystkich, którzy szukają inspiracji do ruchu – podsumowuje Mikołajko.
Pierwsza edycja wydarzenia odbędzie się 14 i 15 marca w EXPO Kraków. Organizatorzy liczą, że nowe targi wpiszą się na stałe w kalendarz wydarzeń sportowych w Polsce i przyciągną zarówno pasjonatów sportu, jak i osoby dopiero rozpoczynające swoją przygodę z aktywnym stylem życia.
