Sponsoring sportu w nowej odsłonie – Sport for Brands 2025 jako platforma do dyskusji o dobrych praktykach
W ostatnich dniach Kancelaria Prezesa Rady Ministrów opublikowała dokument „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa”. Rekomendacje te mają na celu uporządkowanie działań sponsorskich, zapewniając ich przejrzystość, efektywność ekonomiczną oraz neutralność polityczną.
W kontekście tych zmian szczególnego znaczenia nabiera konferencja Sport For Brands 2025, która odbędzie się 10 czerwca w Sheraton Sopot Hotel. Wydarzenie to zgromadzi przedstawicieli czołowych marek, organizacji sportowych, ekspertów oraz reprezentantów administracji publicznej, by wspólnie omówić kierunki rozwoju sponsoringu sportowego w Polsce.
– Rekomendacje KPRM wskazują na potrzebę strategicznego podejścia do sponsoringu
sportowego. Zarówno SSP jak i firmy prywatne coraz częściej chcą kreować nowe standardy i wprowadzać zmiany, które w perspektywie długoterminowej będą pozytywnie oddziaływać na całe środowisko. Zmiany są potrzebne, ale bez dialogu, współpracy i wymiany doświadczeń różnych interesariuszu rynku, osiągnięcie mierzalnych efektów będzie trwało zdecydowanie dłużej. Konferencja Sport for Brands to idealne miejsce do dyskusji z całą branżą na temat wdrażania tych wytycznych w praktyce – podkreśla Łukasz Banaszak, dyrektor zarządzający Stowarzyszenia Sport Biznes Polska.
Dlatego w programie wydarzenia nie zabraknie przestrzeni na rozmowę o skuteczności, odpowiedzialności i transparentności współpracy marek ze światem sportu. Wśród zaplanowanych tematów znalazły się zarówno najnowsze regulacje, jak i konkretne przykłady działań – z perspektywy biznesu, administracji i organizacji sportowych.
W programie między innymi:
- Kodeks dobrych praktyk sponsoringu sportu przez Spółki Skarbu Państwa. Jak w praktyce powinien wyglądać odpowiedzialny sponsoring realizowany przez państwowe spółki? Nowe rekomendacje KPRM to nie tylko zbiór zasad – to impuls do przemyślenia, jak działać bardziej przejrzyście, efektywnie i w duchu realnego wpływu społecznego. W rozmowie one-on-one będzie można przekonać się, jak te wytyczne mogą zmienić codzienność współpracy między markami a organizacjami sportowymi – i co to oznacza dla całego rynku.
- ROI vs AVE – czy sponsoring to tylko liczby, czy także emocje i cele społeczne?Efektywność sponsoringu od zawsze wzbudza emocje – z jednej strony są tabelki, wskaźniki i raporty, z drugiej: ludzie, wartości i zaangażowanie. W tej debacie poruszone zostanie to, gdzie dziś leży prawdziwa wartość działań sponsorskich. Jak ją mierzyć? Jakich efektów oczekują marki? I czy ROI naprawdę musi wykluczać autentyczne emocje?
- Promocja marek na rynkach zagranicznych poprzez sport. Dobre mecze budzą emocje, ale mogą też otwierać nowe rynki. W erze globalnych transmisji, europejskich pucharów i rosnącej rozpoznawalności polskich klubów – sponsoring staje się narzędziem ekspansji. Podczas tej dyskusji będzie można przekonać się, jak sport może wspierać międzynarodową strategię marki – i jakie kompetencje są potrzebne, by skutecznie wykorzystać jego potencjał na zagranicznych rynkach.
- Sport a marketing miejsc – mit czy rzeczywistość? Czy stadion może promować miasto? A bieg uliczny wzmocnić markę regionu? Samorządy coraz częściej sięgają po sport, by wspierać swoje cele wizerunkowe, społeczne i ekonomiczne. Ale czy potrafimy właściwie oceniać efekty tych działań? Jak naprawdę wygląda synergia między sportem, biznesem i promocją lokalną – i kiedy przynosi ona realną wartość. Konferencja Sport for Brands 2025 to wyjątkowa okazja do wymiany doświadczeń, nawiązania nowych kontaktów biznesowych oraz zdobycia wiedzy na temat najnowszych trendów w sponsoring i marketingu sportowym. Więcej informacji o wydarzeniu dostępne jest na stronie organizatora: https://tiny.pl/cfy8rzt2.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Eventy
Stały punkt w piłkarskim kalendarzu. Finał STS Pucharu Polski na PGE Narodowym to wyjątkowe wydarzenie
Finał Pucharu Polski to nie tylko święto piłki nożnej, ale także duże wydarzenie, które przykuwa uwagę całej sportowej Polski. W tym roku o triumf w rozgrywkach powalczą Raków Częstochowa i Górnik Zabrze, a spotkanie zostanie rozegrane tradycyjnie 2 maja.
