Praktyczne Q&A o przepisie na viral
TikTok jako platforma do rozpropagowania… hotelu.
Jakub Biel oraz Barbara Przybycień, Oliwia Elias z Elements Hotel rozmawiali o „przepisie” na viral. Dyskusja odbyła się w ramach XVIII edycji konferencji I * Marketing&Technology, której patronem medialnym jest portal SportMarketing.pl.
Wideo promujące Elements Hotel & SPA przez trzy dni obejrzano ponad 2,5 mln razy, to jedno z najpopularniejszych nagrań w polskim internecie. Popularność jest wypadkową kilku czynników takich jak prostota, luz i rozumienie, co w przestrzeni wirtualnej jest na czasie.
Występ Adamka
Nagranie jest w zasadzie banalne, a jednak chwytliwe. Pracownica hotelu wykorzystała telefon, by pokazać liczne udogodnienia, które ma do zaproponowania 5-gwiazdkowy hotel. Pomysłodawczyni w sposób prosty, wręcz banalny opowiada o tym, co jej towarzyszy podczas oprowadzania odbiorców po hotelu, słyszymy: „tu się pływa”, gdy pokazuje basen. Plac zabaw skwitowano komentarzem: „tu dla dzieci”.
„Tu dla dorosłych” – mowa o barku z różnymi trunkami. W nagraniu wziął udział pięściarz Tomasz Adamek, padają więc słowa: „tu jest Tomek”.
Barbara Przybycień: – To praca zespołowa, współpracujemy w zespole, Instagram, Linkedln, TikTok różnią się pod względem publikacji, na TikToku jest najwięcej luzu. Rozmawialiśmy dużo o reklamie Oslo i obserwowaliśmy większą liczbę reklam w Polsce. Inspirowaliśmy się tym. Nagraliśmy TikToka, w tej formie przedstawiliśmy atrakcje w hotelu. Nagranie chwyciło, Polsat przyjechał do nas, by zrobić reportaż dla „Wydarzeń”. Nasz hotel ma tylko dwa lata, więc to nie jest tak, że realizujemy strategię marketingową od lat.
Oliwia Elias: – TikTok był nagrywany bardzo szybko. W pierwszym dniu zauważyłyśmy, że celebryci udostępniają nasz materiał, było 90 procent pozytywnych reakcji, zero hejtu. Nikt się tego nie spodziewał, już w drugim dniu po publikacji było wiele tysięcy komentarzy. Nie dało się tego przescrollować. Ważny jest czas zawieszenia, chcemy wycisnąć, ile się da z tego, co się wydarzyło.
fot. Marketing&Technology
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Artykuły
Bartek Müller zmienia klub na ligę. Dołącza do zespołu komunikacji PLK
Po trzech latach pracy przy AMW Arce Gdynia Bartek Müller rozpoczyna nowy etap swojej zawodowej kariery. Dotychczasowy Social Media Manager gdyńskiego klubu dołączył do działu komunikacji Polskiej Ligi Koszykówki S.A., gdzie objął stanowisko Video Content Lead.
