Superbet gra z Lechem Poznań przez kolejne cztery lata

Przedstawiciele marki Superbet i Lecha Poznań podpisali umowę, w ramach której rozpoczęte 2,5 roku temu partnerstwo, którego kluczowym momentem było wywalczone w maju mistrzostwo Polski, zostało przedłużone o cztery kolejne sezony – do 2030 roku. – To był dla nas naturalny ruch, bo dotychczasowa współpraca przebiega wzorowo – mówią zgodnie Prezes Lecha Poznań Karol Klimczak oraz General Manager Superbet Polska Łukasz Seweryniak. Tak długi kontrakt to rzadkość w świecie nastawionym na krótkie działania zamiast długofalowych partnerstw.

Udostępnij

Poza wymiarem sportowym i biznesowym, przedłużenie współpracy ogłoszono w typowy dla Superbet sposób – z pompą. W filmie zapowiadającym podpisanie nowej umowy – podobnie jak trzy lata temu przy rozpoczęcia partnerstwa – w roli głównej wystąpił Ryszard „Peja” Andrzejewski, legenda polskiego hip-hopu, od zawsze związany z Poznaniem wierny kibic Kolejorza. Artysta pojawi się również w kampanii DOOH towarzyszącej komunikacji przedłużenia współpracy, podkreślając lokalny charakter partnerstwa i jego silne zakorzenienie w społeczności miasta.

Dotychczasowa współpraca Superbet i Lecha Poznań była szeroko doceniana nie tylko przez kibiców, ale również przez branżę marketingu sportowego w Polsce i za granicą. Współpraca klubu i sponsora strategicznego została nominowana do prestiżowych międzynarodowych nagród EGR Marketing & Innovation Awards, jako jeden z najlepszych sponsoringów na świecie!

Uwagę jury przyciągnęło przede wszystkim niestandardowe podejście do sponsoringu, w którym kluczową rolę odgrywa aktywne angażowanie społeczności kibiców Kolejorza oraz realizowanie projektów wykraczających poza standardową ekspozycję reklamową. Od samego początku partnerstwa Superbet i Lech konsekwentnie budowali współpracę opartą na emocjach, lokalnej tożsamości i realnym uczestnictwie w życiu klubu oraz jego fanów.

– Cieszymy się z nagród i nominacji, ale najważniejszy dla nas był i będzie pozytywny odbiór wspólnych działań z Superbet wśród kibiców Lecha. Przez ostatnie lata udało się RAZEM zrobić wiele dobrego, nie tylko dla pierwszej drużyny, ale również dla klubowej akademii. Jesteśmy też bardzo dumni z tego, że Superbet dołożył swoją cegiełkę do wywalczonego w poprzednim sezonie mistrzostwa Polski i wierzymy, że to dopiero początek długiej listy trofeów, które wspólnie wywalczymy. Dwa i pół roku temu wsiadaliśmy do Poznańskiej Lokomotywy pełni optymizmu, energii i pomysłów na działania, a teraz nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy jechać dalej! – podkreśla Łukasz Seweryniak, General Manager Superbet Polska.

– Z radością możemy ogłosić kontynuację współpracy z dużą i cenioną marką na rynku bukmacherskim, czyli Superbet. Skoro po niespełna trzech latach zdecydujemy się związać umową na kolejne cztery, czyli do czerwca 2030, to oznacza, że obie strony darzą się wzajemnym szacunkiem i są bardzo zadowolone z dotychczasowego partnerstwa. Mogę zresztą zdradzić, że ten nowy kontrakt jest znów naszym najwyższym w historii. Superbet aktywnie włącza się w życie klubu i wspiera wszelkie nasze inicjatywy, przy tym mocno angażując naszych kibiców. Jesteśmy przekonani, że było, jest i będzie super – mówi Karol Klimczak, prezes Lecha Poznań.

2⃣0⃣3⃣0⃣ powodów do dumy! Lech x @SuperbetPL grają razem przez kolejne cztery lata 👊🏼

No i jest super! pic.twitter.com/Qhv8yxsAFg
— Lech Poznań (@LechPoznan) February 24, 2026

– Cieszymy się niezmiernie, że Superbet postawił na Lecha i na jego oddanych kibiców. Widzimy i wierzymy w to, że RAZEM będziemy budować Kolejorza, który będzie spełniał nasze marzenia – podkreśla Marcin Kawka, Prezes Stowarzyszenia Kibiców KOLEJORZ.

Już start współpracy w 2023 roku przyciągnął ogromną uwagę kibiców. Efektowna premiera koszulki z logo Superbet z udziałem znanych poznaniaków oraz głośna akcja przejazdu przez miasto zapoczątkowały serię działań, które wyznaczyły kierunek dalszej komunikacji. W kolejnych miesiącach realizowano liczne aktywacje stadionowe, projekty digitalowe oraz inicjatywy specjalne skierowane bezpośrednio do społeczności kibicowskiej.

Wśród najbardziej rozpoznawalnych projektów znalazła się m.in. akcja #SUPERDZIARA, przygotowana wspólnie z klubem i lokalnym studiem tatuażu, w ramach której kibice mogli odświeżyć swoje stare tatuaże związane z Lechem i zamienić je w profesjonalne projekty. Ogromne zainteresowanie akcją oraz liczba zgłoszeń pokazały skalę zaangażowania fanów i potwierdziły, jak silnie sponsoring może funkcjonować w przestrzeni autentycznych emocji kibicowskich.

Partnerstwo obejmowało również innowacyjne działania brandingowe na stadionie przy Bułgarskiej. Superbet jako jeden z pierwszych sponsorów w Polsce wdrożył rozwiązania real-time marketingu stadionowego, tworząc na żywo komunikaty i hasła reagujące na wydarzenia boiskowe, które pojawiały się na ekranach LED widocznych zarówno dla kibiców na stadionie, jak i w transmisjach telewizyjnych. Takie podejście pozwoliło połączyć sponsoring z dynamiczną komunikacją wydarzeń sportowych w czasie rzeczywistym.

Istotnym elementem współpracy były także projekty społeczne i edukacyjne, w tym działania upamiętniające historię Powstania Wielkopolskiego. Rezygnacja z części standardowej ekspozycji reklamowej na rzecz komunikacji historycznej i społecznej została bardzo pozytywnie odebrana przez lokalną społeczność, wzmacniając wizerunek marki jako partnera szanującego tradycję i wartości ważne dla regionu.

Jednym z najbardziej wyjątkowych momentów wspólnych działań była historia Alexandre Baginskiego – młodego kibica Lecha z brazylijskiej Kurytyby, który zakochał się w Kolejorzu dzięki grze Football Manager i przez lata śledził występy klubu z drugiego końca świata. Gdy społeczność kibiców rozpoczęła zbiórkę na jego podróż do Polski, Superbet zdecydował się wesprzeć inicjatywę i pokryć znaczną część kosztów przelotu oraz pobytu.

Dzięki temu Alex mógł spełnić swoje marzenie, obejrzeć mecz ukochanego klubu przy Bułgarskiej, spotkać zawodników i poznać kulisy funkcjonowania Lecha. Jego wizyta przypadła na pamiętne zwycięstwo 5:2 nad Legią Warszawa, a historia szybko stała się viralem, generując ogromne zainteresowanie w mediach sportowych i ogólnopolskich, setki tysięcy interakcji w social mediach oraz bardzo pozytywny odbiór wśród kibiców. Projekt stał się modelowym przykładem sponsoringu opartego na autentycznych emocjach i realnym doświadczeniu fanów.

– Z dumą i szczerym uśmiechem patrzę na to, co udało nam się nam się razem zrobić do tej pory. Biorąc pod uwagę liczbę projektów, które zrealizowaliśmy można by pomyśleć że Superbet i Lech działają razem o wiele dłużej niż dwa i pół roku. Chcę tutaj podkreślić świetną współpracę z zespołem Lecha. Od samego początku po prostu tworzymy jeden, doskonale zgrany zespół, który gra do tej samej bramki. Nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy działać wspólnie co najmniej do 2030 roku. I na pewno nie będziemy się razem nudzić – dodaje Bartosz Malaka, Head of Marketing & Sponsoring w Superbet Polska