Co wiemy po losowaniu grup mistrzostw świata? Mundial od strony marketingowej
Przyszłoroczny mundial będzie pierwszym w historii, w którym zagra aż 48 drużyn, a mecze odbędą się w 3 krajach-gospodarzach: USA, Kanadzie i Meksyku. 16 miast gospodarzy, 16 stadionów i 104 mecze, jest to ogromne wyzwanie logistyczne. Ale trwają też intensywne działania marketingowe. 5 grudnia miało miejsce losowanie grup MŚ i dowiedzieliśmy się, co czeka piłkarzy Jana Urbana, jeśli awansują na amerykański czempionat.
Wśród partnerów imprezy znajdziemy sporo uznanych marek o globalnej renomie adidas, Coca-Cola, Hyundai‑Kia, Qatar Airways, Visa i Lenovo. Dodatkowo jako „sponsorzy turnieju występują też marki jak Bank of America, McDonald’s, Lay’s / Frito‑Lay, Hisense, Unilever czy Verizon.
Tego typu współprace dają markom – przy odpowiednio dużych nakładach – możliwość zyskania ogromnej globalnej ekspozycji: na stadionach, w transmisjach, w mediach, w sklepach i kanałach marketingowych.
Co czeka Polskę w przypadku awansu?
Kiedy odbędą się mecze biało-czerwonych?
niedziela, 14 czerwca: Polska – Tunezja (Dallas lub Monterrey)
sobota, 20 czerwca: Holandia – Polska (Houston lub Monterrey)
czwartek, 25 czerwca: Japonia – Polska (Dallas lub Kansas City)
Co istotne, w grę wchodzi to, że nasi piłkarze zagrają na takich obiektach: AT-T Stadium w Arlington (Dallas), NGR Stadium w Houston, Arrowhead Stadium w Kansas City albo Estadio BBVA w Guadalupe (Monterrey). Ten pierwszy ma największą pojemność ze wszystkich sięgającą 94 tys. miejsc.
Grupa A: Meksyk, Republika Południowej Afryki, Korea Południowa, zwycięzca ścieżki D baraży w Europie (Czechy, Dania, Irlandia, Macedonia Północna)
Grupa B: Kanada, zwycięzca ścieżki A baraży w Europie (Bośnia i Hercegowina, Irlandia Północna, Walia, Włochy), Katar, Szwajcaria
Grupa C: Brazylia, Maroko, Haiti, Szkocja
Grupa D: USA, Paragwaj, Australia, zwycięzca ścieżki C baraży w Europie (Kosowo, Rumunia, Słowacja, Turcja)
Grupa E: Niemcy, Curacao, Wybrzeże Kości Słoniowej, Ekwador
Grupa F: Holandia, Japonia, zwycięzca ścieżki B baraży w Europie (Albania, POLSKA, Szwecja, Ukraina), Tunezja
Grupa G: Belgia, Egipt, Iran, Nowa Zelandia
Grupa H: Hiszpania, Wyspy Zielonego Przylądka, Arabia Saudyjska, Urugwaj
Grupa I: Francja, Senegal, zwycięzca ścieżki 2 baraży interkontynentalnych (Boliwia, Irak, Surinam), Norwegia
Grupa J: Argentyna, Algieria, Austria, Jordania
Grupa K: Portugalia, zwycięzca ścieżki 1 baraży interkontynentalnych (DR Kongo, Nowa Kaledonia, Jamajka), Uzbekistan, Kolumbia
Grupa L: Anglia, Chorwacja, Ghana, Panama
Kibice powinni szukać biletów na mecze na stronie FIFA.com/tickets, gdzie wejściówki są sprzedawane w kolejnych etapach. W losowaniu uczestniczył prezydent USA Donald Trump, który – jak tłumaczył szef FIFA Gianni Infantino – otrzymał Pokojową Nagrodę FIFA za swoje działania na Bliskim Wschodzie, co wzbudziło spore kontrowersje.
Nowe podejście i elastyczność w aktywacjach marketingowych
W związku z tym, że turniej odbywa się w trzech krajach i aż 16 różnych miastach logistycznie i marketingowo jest to dużo bardziej skomplikowane niż poprzednie edycje. Dlatego marki i sponsorzy planują bardziej zdywersyfikowane i lokalnie dostosowane aktywacje.
Niektóre firmy już teraz (na rok przed turniejem) uruchamiają kampanie promocyjne, wykorzystując logo turnieju i hashtag #WeAre26 — globalnej kampanii marketingowej wokół MŚ 2026. Co ważne, FIFA, wprowadza 16 odrębnych “host city” brandów (dla każdego miasta-gospodarza osobno), co pozwala na połączenie globalnej marki imprezy z lokalnym kolorytem i kulturą. To nowość i duża szansa marketingowa: lepsze dopasowanie do lokalnych społeczności i fanów.
Aspekt technologiczny
Organizatorzy liczą na to, że doświadczenia fanów: na stadionach, w miastach goszczących turniej i online będą wielowymiarowe: transmisje, eventy lokalne, aktywacje marek, społeczności, itp. To ogromna płaszczyzna dla marketingu i brandingu. Znamienne, że firma Globant przedłużyła umowę sponsorską z FIFA, by wspierać nie tylko MŚ 2026, ale także rozwój platform cyfrowych i aplikacji dla fanów, co pokazuje, że marketing to nie tylko reklama, ale też technologia i digital fan-experience.
Wyjątkowa szansa na ekspozycją marki
Globalna skala imprezy (48 drużyn, trzy kraje, kilkanaście miast, setki meczów) czyni z turnieju ogromną platformę reklamową, ponieważ marki mogą dotrzeć do setek milionów widzów na całym świecie. Dla firm lokalnych lub regionalnych (w miastach-gospodarzach) to szansa na wzrost rozpoznawalności, przyciągnięcie turystów/fanów, aktywacje lokalne, budowanie wizerunku globalnego dzięki mundialowi, natomiast dzięki elastycznemu, nowoczesnemu podejściu do sponsorów (różne poziomy partnerskie), turniej oferuje opcje dla firm o różnych budżetach, zarówno globalne korporacje, jak i lokalne marki mają szansę w tym projekcie uczestniczyć.
Nowa marka, branding i lokalna „tożsamość”
FIFA zaprezentowała już oficjalną identyfikację wizualną mundialu 2026 — nowy logotyp, kolorystykę i typografię.
W ramach kampanii WE ARE 26 uruchomiono projekt, który ma „ożywić” mundial przez ludzi, miejsca i społeczności, pokazując różnorodność kultur i miast gospodarzy. Kampania ma podkreślać inkluzywność i globalny charakter turnieju. Podkreślmy: po raz pierwszy w historii do każdej z 16 miast-gospodarzy przypisano własną markę miasta (Host City brand), co oznacza, że każdy ośrodek zaprezentuje swój unikalny klimat, kulturę i tożsamość. Dzięki temu turniej nie jest tylko jednolitą globalną marką, ale daje przestrzeń lokalnej ekspresji i szansę na zaprezentowanie regionalnego marketingu.
Maple the Moose, Zayu the Jaguar i Clutch the Bald Eagle będą oficjalnymi maskotkami mistrzostw świata 2026. Każda z postaci reprezentuje jeden z krajów-gospodarzy.
Zobaczmy prezentację maskotek.
Głośna akcja VISA
Posiadacze kart Visa będą mieli wyjątkową możliwość wcześniejszego zakupu biletów na największy turniej sportowy na świecie. Visa planuje wspierać lokalne firmy w Kanadzie, Meksyku i Stanach Zjednoczonych, pomagając im przygotować się do maksymalizacji korzyści ekonomicznych z tej okazji.
Od 10 do 19 września kibice posiadający kartę Visa, w tym debetową, kredytową lub przedpłaconą z możliwością doładowywania, mogli zgłosić się do udziału w losowaniu Visa Presale Draw™. Dało ono wybranym uczestnikom szansę na zakup biletów przed otwarciem ich ogólnej sprzedaży. Aby wziąć udział w losowaniu Visa Presale Draw, posiadacze kart Visa potrzebowali identyfikatora FIFA ID.
Oferta LEGO dla kibiców
Trwa odliczanie do rozpoczęcia przyszłorocznych finałów mistrzostw świata w piłce nożnej. Firma LEGO uznała, że z tej okazji warto sprawić pozytywną niespodziankę fanom futbolu. Dlatego wkrótce uwzględni w swojej ofercie specjalny zestaw związany z tym turniejem.
Tymczasem w marcu do sprzedaży ma trafić unikalny zestaw LEGO, który ma służyć celebrowaniu mundialu. Ci, którzy go nabędą, dostaną 2842 elementy. W przeliczeniu na złotówki za taką atrakcję trzeba będzie zapłacić około 700 zł, patrząc na obecny kurs walut. LEGO ponownie pokazuje swoje zaangażowanie w sport, ponieważ przypomnijmy, że wcześniej kibice dostali serię Speed Champions. Jest to nie lada gratka dla fanów motosportu, którzy mogą układać np. bolidy Formuły i NASCAR. Teraz LEGO stawia na futbol.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Aktualności
Kacper Domański dyrektorem ds. marketingu w Polskim Związku Bokserskim
Od lutego do Polskiego Związku Bokserskiego dołączył Kacper Domański, obejmując stanowisko dyrektora ds. marketingu. Nowy szef marketingu odpowiada za rozwój działań promocyjnych związku, pozyskiwanie partnerów oraz budowanie relacji sponsorskich, a także za komunikację wewnętrzną i zewnętrzną organizacji.
