Puma stawia na e-commerce. Były menedżer adidasa pokieruje globalną sprzedażą cyfrową

Puma kontynuuje przebudowę swojej struktury zarządzania, wzmacniając obszar sprzedaży internetowej. Niemiecki producent odzieży i obuwia sportowego zatrudnił Dušana Hamlina na nowo utworzone stanowisko wiceprezesa ds. globalnego e-commerce. To menedżer z ponad 25-letnim doświadczeniem, który wcześniej odpowiadał za transformację cyfrową m.in. w adidasie i Reeboku.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Nowy menedżer będzie odpowiadał za strategię oraz rozwój wszystkich kanałów sprzedaży internetowej Pumy. Jego zadaniem stanie się nie tylko zwiększenie sprzedaży online, ale także poprawa doświadczeń klientów korzystających ze sklepów internetowych, aplikacji mobilnych oraz platform marketplace. Stanowisko podlega bezpośrednio dyrektorowi handlowemu Matthiasowi Bäumerowi.

Co to oznacza?

Zatrudnienie Hamlina jest kolejnym elementem szerokiej reorganizacji prowadzonej przez Pumę. Pod koniec 2025 roku firma zdecydowała o rozdzieleniu działalności direct-to-consumer na dwa niezależne obszary: sprzedaż detaliczną oraz e-commerce. Celem zmian jest szybsze reagowanie na zmieniające się zachowania konsumentów i dalszy rozwój kanałów cyfrowych, które od kilku lat odpowiadają za coraz większą część przychodów największych marek sportowych.

Bogate CV

Nowy wiceprezes wnosi do organizacji doświadczenie zdobyte nie tylko w branży sportowej. Był współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego M&C Saatchi Performance oraz firmy konsultingowej This Place, a także zasiadał w radzie dyrektorów japońskiej spółki technologicznej Asteria Corporation. Kompetencje z zakresu technologii, danych i marketingu mają pomóc marce przyspieszyć cyfrową transformację.

Rosnące znaczenie e-commerce sprawia, że inwestycje w specjalistów od sprzedaży internetowej stają się jednym z priorytetów największych producentów sprzętu sportowego. Puma wyraźnie sygnalizuje, że przyszła rywalizacja z adidasem, Nike czy innymi globalnymi markami będzie toczyć się nie tylko na boiskach i stadionach, lecz również w kanałach cyfrowych, gdzie coraz większą rolę odgrywają personalizacja oferty, sztuczna inteligencja oraz handel społecznościowy.