Puma stawia na e-commerce. Były menedżer adidasa pokieruje globalną sprzedażą cyfrową
Puma kontynuuje przebudowę swojej struktury zarządzania, wzmacniając obszar sprzedaży internetowej. Niemiecki producent odzieży i obuwia sportowego zatrudnił Dušana Hamlina na nowo utworzone stanowisko wiceprezesa ds. globalnego e-commerce. To menedżer z ponad 25-letnim doświadczeniem, który wcześniej odpowiadał za transformację cyfrową m.in. w adidasie i Reeboku.
Nowy menedżer będzie odpowiadał za strategię oraz rozwój wszystkich kanałów sprzedaży internetowej Pumy. Jego zadaniem stanie się nie tylko zwiększenie sprzedaży online, ale także poprawa doświadczeń klientów korzystających ze sklepów internetowych, aplikacji mobilnych oraz platform marketplace. Stanowisko podlega bezpośrednio dyrektorowi handlowemu Matthiasowi Bäumerowi.
Co to oznacza?
Zatrudnienie Hamlina jest kolejnym elementem szerokiej reorganizacji prowadzonej przez Pumę. Pod koniec 2025 roku firma zdecydowała o rozdzieleniu działalności direct-to-consumer na dwa niezależne obszary: sprzedaż detaliczną oraz e-commerce. Celem zmian jest szybsze reagowanie na zmieniające się zachowania konsumentów i dalszy rozwój kanałów cyfrowych, które od kilku lat odpowiadają za coraz większą część przychodów największych marek sportowych.
Bogate CV
Nowy wiceprezes wnosi do organizacji doświadczenie zdobyte nie tylko w branży sportowej. Był współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego M&C Saatchi Performance oraz firmy konsultingowej This Place, a także zasiadał w radzie dyrektorów japońskiej spółki technologicznej Asteria Corporation. Kompetencje z zakresu technologii, danych i marketingu mają pomóc marce przyspieszyć cyfrową transformację.
Rosnące znaczenie e-commerce sprawia, że inwestycje w specjalistów od sprzedaży internetowej stają się jednym z priorytetów największych producentów sprzętu sportowego. Puma wyraźnie sygnalizuje, że przyszła rywalizacja z adidasem, Nike czy innymi globalnymi markami będzie toczyć się nie tylko na boiskach i stadionach, lecz również w kanałach cyfrowych, gdzie coraz większą rolę odgrywają personalizacja oferty, sztuczna inteligencja oraz handel społecznościowy.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
LV BET oficjalnym sponsorem Korony Kielce do 2028 roku
Korona Kielce poinformowała o podpisaniu nowej umowy sponsorskiej z firmą LV BET. Na mocy porozumienia bukmacher pozostanie oficjalnym sponsorem klubu aż do końca 2028 roku, kontynuując współpracę z kieleckim zespołem przez kolejne sezony. Informacja została przekazana przez klub w oficjalnym komunikacie.
