Skoki narciarskie podbijają Brazylię. Rekordowa oglądalność zimowego sportu w kraju… bez zimy
To wydarzenie, które jeszcze kilka lat temu wydawałoby się niemożliwe. W poniedziałkowe popołudnie (9.02) brazylijska stacja Globo wyemitowała z opóźnieniem konkurs skoków narciarskich na normalnej skoczni mężczyzn, a transmisję obejrzało średnio 8,99 miliona widzów. Tym samym był to najchętniej oglądany przekaz z rywalizacji zimowych IO w historii Brazylii.
W kraju kojarzonym niemal wyłącznie z piłką nożną, siatkówką i sportami plażowymi, wynik ten uznawany jest za absolutnie niezwykły. Sporty zimowe nigdy nie należały do głównego nurtu brazylijskiej kultury sportowej – zarówno z powodów klimatycznych, jak i braku tradycji czy infrastruktury.
Dlaczego właśnie skoki narciarskie?
Eksperci wskazują kilka możliwych przyczyn tego medialnego fenomenu. Skoki narciarskie są dyscypliną dynamiczną, widowiskową i łatwą do zrozumienia, nawet dla widza, który ogląda ją po raz pierwszy. Krótkie próby, jasne zasady i wyraźne emocje – lot, ryzyko, lądowanie – doskonale sprawdzają się w telewizji.
Nie bez znaczenia jest również siła marki igrzysk olimpijskich, które w Brazylii tradycyjnie przyciągają uwagę widzów, nawet jeśli rywalizacja dotyczy niszowych dyscyplin. Globo, jako największy nadawca w kraju, potrafi też skutecznie „opowiedzieć historię” sportu, budując napięcie i kontekst nawet tam, gdzie brakuje lokalnych bohaterów.
Boom na zimowe sporty – Brazylia nie jest wyjątkiem
Choć brazylijski przypadek robi ogromne wrażenie, nie jest odosobniony. Historia sportu zna wiele podobnych przykładów, gdy jedno wydarzenie medialne zapoczątkowało boom na dyscyplinę wcześniej niemal nieznaną.
Curling w USA – „efekt igrzysk”
Podczas zimowych igrzysk w 2018 roku w Pjongczangu curling niespodziewanie stał się hitem amerykańskiej telewizji. Humorystyczny styl komentowania, wyraziści zawodnicy i element strategii sprawiły, że sport uznawany wcześniej za egzotyczny przyciągnął miliony widzów i gwałtownie zwiększył liczbę amatorskich lig w USA.
Japonia i skoki narciarskie po Nagano 1998
Zimowe igrzyska w Nagano były punktem zwrotnym dla popularności skoków narciarskich w Japonii. Sukcesy lokalnych zawodników oraz masowe transmisje telewizyjne sprawiły, że skoczkowie stali się gwiazdami popkultury, a dyscyplina na trwałe weszła do sportowego mainstreamu.
Korea Południowa i short track
Choć dziś Korea Południowa dominuje w short tracku, przed latami 90. była to dyscyplina niemal anonimowa. Intensywna obecność w telewizji podczas igrzysk i pierwsze sukcesy medalowe sprawiły, że sport ten stał się jednym z narodowych symboli zimowych igrzysk.
Co dalej? Czy Brazylia pokocha zimowe sporty?
Rekordowy wynik skoków narciarskich w brazylijskiej telewizji nie oznacza jeszcze trwałej rewolucji, ale jest wyraźnym sygnałem zmiany. Pokazuje, że w dobie globalnych transmisji, atrakcyjnej realizacji i narracji medialnej, granice klimatu i tradycji przestają być barierą.
Dla międzynarodowych federacji sportowych to dowód, że nawet najbardziej niszowe dyscypliny mogą znaleźć nową publiczność – jeśli tylko zostaną odpowiednio pokazane. A dla Brazylii? Być może to początek nowej, zaskakującej relacji z zimowym sportem, który – choć obcy geograficznie – potrafi rozpalić emocje równie mocno jak futbol.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Ze świata
Nagrody dla medalistów olimpijskich. Polska w czołówce
Równocześnie, gdy emocje związane z igrzyskami olimpijskimi sięgają zenitu, warto spojrzeć na międzynarodowy kontekst i to, jak różne kraje motywują swoich sportowców do rywalizacji na najwyższym poziomie. Według danych Forbesa, co najmniej 13 państw oferuje medalistom zimowych igrzysk w 2026 roku premie finansowe o wartości co najmniej 100 000 dolarów…
