Luksusowy kompleks mieszkaniowy w Dubaju. Efekt współpracy Barcelony z władzami ZEA
FC Barcelona wchodzi w nowy etap globalnej ekspansji, podpisując wielomilionową umowę z inwestorami ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Porozumienie wykracza poza klasyczny sponsoring sportowy i obejmuje udzielenie licencji marce Barcy na potrzeby budowy luksusowego kompleksu mieszkaniowego w Dubaju.
To kolejny przykład, jak kataloński klub wykorzystuje swoją rozpoznawalność jako światowej marki, sięgając po projekty z pogranicza sportu, biznesu i nieruchomości. Nowy kompleks w Dubaju ma być sygnowany nazwą i identyfikacją wizualną klubu z Camp Nou, co podkreśla ambicje Barcy w zakresie obecności na rynkach Bliskiego Wschodu.
Bliskowschodni cel
Region ten od lat stanowi atrakcyjny kierunek dla europejskich gigantów piłkarskich, zarówno pod względem inwestycyjnym, jak i marketingowym. Dla Barcelony to szansa na dotarcie do nowych grup kibiców oraz partnerów biznesowych o dużym potencjale finansowym. Elementem umowy, który wzbudza szczególne zainteresowanie kibiców, jest zmiana na koszulkach meczowych.
Od lipca logo nowego partnera ma pojawić się na plecach strojów Barcy w hiszpańskich rozgrywkach ligowych, zastępując dotychczasowe oznaczenie UNHCR. Jednocześnie klub zachowa swój wizerunek zaangażowanej społecznie instytucji – w rozgrywkach Ligi Mistrzów na koszulkach nadal będzie widniała reklama o charakterze charytatywnym, zgodnie z regulacjami UEFA.
Wielkie sumy
Pod względem finansowym umowa może okazać się jedną z bardziej lukratywnych w ostatnich latach. Szacuje się, że roczna wartość współpracy może przekroczyć 10 milionów euro, co stanowi istotne wsparcie dla budżetu klubu. W kontekście trwających od kilku sezonów wysiłków Barcelony na rzecz stabilizacji finansowej, takie wpływy mają ogromne znaczenie dla dalszego planowania sportowego i organizacyjnego.
Władze klubu podkreślają, że projekt wpisuje się w długofalową strategię rozwoju marki FC Barcelona jako globalnego symbolu sportu i stylu życia. Ekspansja poza Europę, szczególnie na dynamicznie rozwijające się rynki, ma pomóc w dywersyfikacji przychodów i uniezależnieniu się od wahań typowych dla piłkarskiego biznesu w samej Hiszpanii.
Choć współpraca z partnerami z ZEA może budzić mieszane reakcje wśród części kibiców, zarząd Barcy przekonuje, że zachowano równowagę między aspektami komercyjnymi a wartościami klubu. Nowa umowa pokazuje, że FC Barcelona chce pozostać konkurencyjna nie tylko na boisku, lecz także poza nim, umacniając swoją pozycję jako jednej z najbardziej rozpoznawalnych i wpływowych marek sportowych na świecie.
