Muzeum Barcelony znów przyciąga tłumy. Powrót na Camp Nou kluczem do sukcesu
Muzeum Barcelony ponownie przekroczyło symboliczną granicę miliona odwiedzających w skali roku, co stanowi wyraźny sygnał odbudowy po trudnym okresie pandemii i trwającej przebudowy stadionu. W 2025 roku z Barça Immersive Tour skorzystało ponad 1,05 mln osób, co oznacza wzrost o około 35% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Kluczowym czynnikiem tego sukcesu był powrót pierwszej drużyny do Spotify Camp Nou. Wznowienie rozgrywania meczów na legendarnym stadionie ponownie uczyniło klubowe obiekty centrum piłkarskiej turystyki w Barcelonie. Dla wielu kibiców wizyta na stadionie naturalnie łączyła się z odwiedzeniem muzeum, które od lat pozostaje jedną z najpopularniejszych atrakcji miasta.
Znaczący wpływ na frekwencję miały również sukcesy sportowe zespołu. Zdobycie potrójnej korony w sezonie 2024/25 i udostępnienie trofeów do oglądania w muzeum przyciągnęło tysiące fanów, którzy chcieli zobaczyć z bliska najnowsze osiągnięcia klubu. To potwierdza, jak silnie wyniki sportowe przekładają się na zainteresowanie marką FC Barcelona.
Jak iść z duchem czasu?
Muzeum w obecnej formule to nie tylko klasyczna wystawa pucharów i pamiątek. Klub konsekwentnie rozwija nowoczesne, multimedialne doświadczenia, które pozwalają odwiedzającym zanurzyć się w historii i tożsamości Barçy. Interaktywne prezentacje, archiwalne nagrania oraz narracja skupiona na emocjach sprawiają, że oferta trafia zarówno do wiernych kibiców, jak i turystów niezwiązanych na co dzień z piłką nożną.
Dodatkowym impulsem do wzrostu liczby odwiedzających okazały się nowe produkty turystyczne, takie jak zwiedzanie Ciutat Esportiva Joan Gamper czy rozszerzone pakiety łączące różne atrakcje klubowe. FC Barcelona coraz wyraźniej pokazuje, że traktuje turystykę sportową jako istotny element swojego modelu biznesowego.
Moda na Barcę
Warto przypomnieć, że przed pandemią muzeum regularnie notowało frekwencję sięgającą nawet 1,8–2 milionów odwiedzających rocznie, co czyniło je jednym z najczęściej odwiedzanych muzeów w Hiszpanii. Ostatnie wyniki sugerują, że klub jest na dobrej drodze, by powrócić do tych poziomów.
Przyszłość zapowiada się jeszcze bardziej obiecująco. Wraz z realizacją projektu Espai Barça muzeum ma zostać w pełni zintegrowane z nowym Spotify Camp Nou i zyskać zupełnie nową odsłonę. Jeśli obecny trend się utrzyma, muzeum FC Barcelona pozostanie jednym z kluczowych punktów na mapie sportowej i turystycznej Europy.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Ze świata
Współpraca klubów ze sponsorami na koszulkach. Króluje Premier League
Premier League to najbardziej udany produkt sportowy na świecie. Generuje miliardy dolarów przychodu. Transmisje docierają do każdego zakątka świata.
