Ze świata

Ze świata Technologia OTT zmieniła sposób oglądania Australian Open

24.01.2026 09:20

Technologia OTT zmieniła sposób oglądania Australian Open

Australian Open, pierwszy wielkoszlemowy turniej tenisowy sezonu, od lat przyciąga miliony widzów na całym świecie. W ostatnich latach jednak sposób, w jaki fani śledzą tę imprezę, uległ zasadniczej zmianie. Głównie dzięki transmisjom OTT, partnerstwom z firmami technologicznymi oraz innowacyjnym platformom cyfrowym

Bartłomiej Najtkowski

Udostępnij

OTT i streaming jako kluczowe elementy

Streaming OTT, czyli dostarczanie treści bezpośrednio przez internet, bez pośrednictwa klasycznej telewizji kablowej czy satelitarnej, zmienia zasady gry. Dla Australian Open oznacza to, że fani mogą oglądać mecze na żywo, na żądanie, w wysokiej rozdzielczości i na wielu urządzeniach: od smartfonów, przez tablety, po telewizory Smart TV. Wielu partnerów medialnych, takich jak ESPN, Eurosport czy lokalne serwisy streamingowe, realizuje te transmisje w swoich platformach, oferując różne pakiety, często z opcją oglądania meczów poza tradycyjnymi ramami programowymi.

Innowacje w samym turnieju: AO Animated i Beyond Tennis

Organizatorzy Australian Open nie tylko udostępniają transmisje OTT, ale także eksperymentują z nowymi formatami treści. Przykładem jest „AO Animated”, transmisje na żywo, które wykorzystują dane śledzenia graczy i piłki do generowania animowanej wersji meczu w czasie rzeczywistym. To podejście nie tylko przyciągnęło nowe grupy odbiorców (ponad 950 000 widzów w pierwszych dniach emisji), ale również stanowi unikalny sposób prezentacji sportu w formacie bardziej zbliżonym do gier czy treści cyfrowych znanych młodszym widzom.

Eksperyment ten jest częścią szerszej strategii Tennis Australia, która obejmuje również „Beyond Tennis”, ligę generatywnej AI stworzona we współpracy z firmą Infosys, oferującą interaktywne doświadczenia z wirtualnymi zawodnikami i turniejami.

Partnerstwa technologiczne jako fundament zmian

Kluczowym elementem tych innowacji są partnerstwa z firmami technologicznymi, takimi jak Infosys czy startupy z programu AO StartUps (np. Aircast). Aircast, technologia ultra-niskiego opóźnienia (ultra-low latency), ma na celu eliminację nawet sekundowych opóźnień między akcją na korcie a jej transmisją, co jest szczególnie ważne dla transmisji na żywo i interakcji fanów.

– Naszą misją zawsze było usunięcie opóźnienia pomiędzy akcją a widzem” – mówi Craig Horobin, założyciel Aircast.

Partnerstwa te nie tylko poprawiają jakość i szybkość transmisji, ale również wspierają tworzenie treści, które lepiej angażują widzów, oferując im bogatsze doświadczenie niż tylko klasyczny obraz z kamery.

Nowe standardy globalnej dostępności

Dzięki transmisjom OTT Australian Open może być oglądany prawie wszędzie i w każdej chwili. W 2026 r. federacje medialne i platformy streamingowe oferują transmisje na żywo na globalną skalę, a turniej zwiększył dostępność dzięki 24-godzinnej rundzie relacji i treści łączonych z różnymi strefami czasowymi, tak aby fani z Azji, Europy i obu Ameryk mogli oglądać najważniejsze momenty bez względu na różnicę czasu.

Historia technologii w sporcie — wcześniej i teraz

Transmisje OTT i technologie pokrewne nie są dziś unikalne tylko dla Australian Open. Wiele innych sportów i imprez wykorzystuje podobne rozwiązania: NFL eksperymentowało z transmisjami z animowanymi wizualizacjami (np. „Simpsonized” streams na Disney+), a Wimbledon czy US Open oferują już treści online na platformach własnych i partnerskich.

Również piłka nożna, koszykówka i inne sporty korzystają z transmisji OTT, dopasowując je do lokalnych i globalnych potrzeb widzów: od pełnych meczów na żywo, po indywidualne ujęcia, statystyki, analizy i VOD.

Interaktywność i komfort oglądania

Kolejną ważną zmianą, jaką niesie technologia OTT, jest interaktywność i personalizacja odbioru. Widownia nie musi już patrzeć na jeden, narzucony kadr i komentarz: platformy oferują wybór kamer, komentarze w różnych językach, statystyki w czasie rzeczywistym, a nawet możliwości oglądania fragmentów „on-demand”. To oznacza, że każdy widz może „skroić” swoje doświadczenie oglądania według własnych preferencji i zainteresowań, znacznie wykraczając poza liniowy model telewizyjny.

Wyzwania i przyszłość transmisji sportowych

Mimo ogromnych korzyści, technologie OTT i streaming wiążą się również z wyzwaniami, takimi jak prawa medialne, konieczność zapewnienia jakości przy dużej liczbie jednoczesnych widzów czy rosnące oczekiwania dotyczące personalizacji i interaktywności. Partnerstwa technologiczne mają kluczowe znaczenie w rozwiązywaniu tych problemów, ponieważ łączą wiedzę sportową z zaawansowanym know-how technologicznym.

Dziś Australian Open nie jest już tylko tenisowym wydarzeniem. To spektakularne, technologiczne doświadczenie medialne, które redefiniuje, jak sport może być oglądany i jak angażuje globalną publiczność. Poprzez partnerstwa technologiczne, transmisje OTT, innowacje AI i dane, turniej staje się bardziej dostępny, interaktywny i dopasowany do współczesnych oczekiwań widzów niż kiedykolwiek wcześniej. Każdy kolejny rok przynosi nowe narzędzia i podejścia, które nie tylko zwiększają oglądalność, ale też tworzą nowe oczekiwania wobec sportowych transmisji przyszłości.

– To rozwiązanie pozwala nam prezentować unikalną ofertę i angażować fanów, którzy łączą się z animowanymi, wirtualnymi lub gamingowymi treściami – powiedział Machar Reid, dyrektor innowacji w Tennis Australia.

Podkreślił ponadto, że technologia animowanych transmisji została zaprojektowana nie tylko po to, by ominąć ograniczenia praw medialnych, ale by poszerzyć doświadczenie oglądania i trafić do nowych grup odbiorców, w szczególności młodszych i cyfrowo zaangażowanych widzów.

Bartłomiej Najtkowski