Mecz NBA w Londynie: koszykarski spektakl o globalnym znaczeniu
W niedzielę 18 stycznia 2026 roku świat sportu znów zwrócił uwagę na Londyn, gdzie w The O2 Arena rozegrano mecz NBA pomiędzy Memphis Grizzlies a Orlando Magic. Było to pierwsze oficjalne spotkanie sezonu zasadniczego ligi w Londynie od 2019 roku, co samo w sobie podkreśla historyczne znaczenie tego wydarzenia dla koszykówki w Europie.
Na boisku fani obejrzeli efektowny pokaz gry, Memphis Grizzlies pokonali Orlando Magic 126:109, a jednym z najjaśniejszych punktów wieczoru był powrót Ja Moranta po kontuzji. Gwiazdor zdobył 24 punkty i zanotował 13 asyst, co nadawało wydarzeniu rangę nie tylko meczu, ale prawdziwego spektaklu sportowego.
Sportowa rywalizacja i show na parkiecie
Ten występ nie tylko podkreślił atrakcyjność widowiska, ale także wartość takiego meczu dla obecnych i potencjalnych fanów. Liga wykorzystuje bowiem takie wydarzenia, by pokazać europejskiej publiczności, jak wysoki poziom prezentują jej gwiazdy i jak ekscytująca jest NBA zarówno w sensie sportowym, jak i rozrywkowym.
NBA w Europie: strategiczna ekspansja, nie jednorazowa atrakcja
Dla NBA gra w Londynie to część szerszej strategii ekspansji globalnej, mającej na celu nie tylko promowanie marki ligi, ale też budowanie trwałej obecności na kluczowych rynkach poza USA. Mecze regularnego sezonu w Europie, a nie tylko sparingi czy preseason, podnoszą rangę koszykówki i wzmacniają jej pozycję jako sportu o zasięgu globalnym.
Działania te idą w parze z innymi planami ligi, w tym rozważanym projektem stworzenia europejskiej ligi NBA we współpracy z FIBA, która mogłaby ruszyć już w kolejnych latach. Takie posunięcia pokazują, że NBA myśli długofalowo, łącząc sport, komfort kibiców i biznes w spójnej strategii rozwoju.
Komplet publiczności
Niedzielny mecz NBA London Game 2026 przyciągnął na trybuny The O2 Arena 18 424 widzów, co oznacza praktycznie sold-out i potwierdza duże zainteresowanie tego typu wydarzeniem sportowym w Wielkiej Brytanii. Dodatkowo z medialnych doniesień wynika, że łączna liczba osób zainteresowanych zakupem biletów zarówno na mecze w Berlinie, jak i Londynie, sięgnęła aż 450 000 potencjalnych fanów, którzy zarejestrowali się w systemach sprzedażowych jako zainteresowani wejściówkami. To ogromny popyt jak na wydarzenie odbywające się poza USA.
Ceny biletów i dostępność
Patrząc na rynek sprzedaży, ceny biletów były bardzo zróżnicowane. Wejściówki premium lub VIP mogły kosztować nawet 478,80 funtów za miejsce, podczas gdy standardowe bilety kosztowały mniej, ale nadal były relatywnie drogie w porównaniu do większości sportowych wydarzeń w Europie.
Na rynku wtórnym i wśród fanów pojawiały się głosy, że ceny biletów w przedsprzedaży były „bardzo wysokie” i odstraszały część lokalnych kibiców, z komentarzami o zakupie tańszych wejściówek dopiero tuż przed meczem (np. ok.160–225 funtów) lub nawet mniej w ostatniej chwili. To odzwierciedla wyzwanie, przed jakim stoi NBA. Z jednej strony komercjalizacja i maksymalizacja przychodów, z drugiej chęć zapewnienia dostępności sportu dla jak najszerszej publiczności.
Marketing i aktywacje wokół wydarzenia
NBA zorganizowała tzw. NBA House, specjalną przestrzeń festiwalową skierowaną do fanów, w której można było brać udział w konkursach, zapoznać się z ciekawymi inicjatywami, grać w koszykówkę, robić zdjęcia z pucharem Larry’ego O’Briena czy kupować gadżety. Często wstęp tam był bezpłatny po rejestracji, co stanowiło dodatkowy kanał dotarcia do fanów. Takie działania są częścią szerszej strategii marketingowej NBA w Europie, integracji klubu z lokalnymi społecznościami i fanami, budowy długoterminowej lojalności oraz promocji stylu życia i kultury koszykarskiej, a nie tylko samego meczu.
Gwiazdy sportu i celebryci obecni na meczu
Mecz oglądało wiele znanych osobistości zarówno ze świata sportu, jak i popkultury. Wśród nich znaleźli się gwiazdy Premier League – jak Declan Rice, Virgil van Dijk, William Saliba, Kobbie Mainoo, Joao Pedro czy Curtis Jones. Poza piłkarzami na trybunach pojawili się też inni celebryci tacy jak Rosamund Pike (znana aktorka), Kimi Antonelli (kierowca F1), Angel Reese (gwiazda WNBA), raper Aitch, supermodelka Leomie Anderson oraz były koszykarz i osobowość sportowa Tony Parker. To dowodzi, że NBA nie tylko przyciąga fanów koszykówki, ale staje się wydarzeniem lifestyle’owym, interesującym również inne grupy odbiorców. Wszystko to wzmacnia marketingowe przekazy i zasięgi w mediach.
Aspekty medialne, zaangażowanie globalne i… Grenlandia
Transmisja meczu w wielu krajach, zarówno w Europie, jak i w Stanach Zjednoczonych, wraz z aktywnością w mediach społecznościowych wygenerowała ogromne zasięgi i wzrost świadomości marki NBA poza USA. Lekko nietypowym, ale zauważalnym elementem wydarzenia był protest podczas hymnu USA, który został szeroko relacjonowany w mediach. To pokazuje, że mecz NBA może być także areną globalnych napięć społeczno-politycznych.
Kwestia suwerenności i integralności Grenlandii budzi ogromne emocje za oceanem, ponieważ administracja Donalda Trumpa w swojej retoryce jest coraz bardziej radykalna i nie ukrywa, że dąży do aneksji tego terytorium, co niepokoi nie tylko Grenlandczyków, Duńczyków, ale – jak widać – także chociażby publiczność w stolicy Wielkiej Brytanii.
Znaczenie komercyjne dla ligi
Dla NBA takie mecze są elementem strategii globalnego wzrostu:
- Rozszerzanie bazy fanów sportu w Europie.
- Wzrost przychodów z praw telewizyjnych i sponsoringu, szczególnie poprzez umowy z partnerami, którzy płacą za ekspozycję swoich marek w nowych regionach.
- Budowanie know-how pod kątem przyszłych lig lub rozgrywek, jak choćby koncept NBA Europe czy częstsze mecze regularnego sezonu poza USA, m.in. zapowiadane gry w Manchesterze i Paryżu.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Ze świata
Sport i Pieniądze #22: FIFA sprzedaje bilety na mundial, kosmiczna liczba chętnych
W cyklu „Sport i Pieniądze” tym razem bierzemy na tapet wyłącznie piłkę nożną. Spoglądamy w kierunku Ligi Mistrzów, mistrzostw świata i Pucharu Narodów Afryki.
