Ze świata

Ze świata Puchar Narodów Afryki rośnie w siłę. Marketingowo-finansowe podsumowanie turnieju

19.01.2026 08:26

Puchar Narodów Afryki rośnie w siłę. Marketingowo-finansowe podsumowanie turnieju

Zakończony 18 stycznia Puchar Narodów Afryki 2025 w Maroku okazał się najbardziej komercyjnie udaną edycją w historii tego turnieju. CAF (Afrykańska Konfederacja Piłkarska) podaje, że przychody wzrosły o ponad 90% w porównaniu z wcześniejszymi edycjami, co stanowi absolutny rekord w historii tej prestiżowej imprezy.

Bartłomiej Najtkowski

Udostępnij

Autor zdjęcia: CAF

Według danych opublikowanych przez CAF ogólne przychody turnieju rozgrywanego na przełomie 2025 i 2026 roku sięgnęły około 192,6 mln dolarów, z czego najbardziej dochodowe były takie obszary jak sponsoring (ok. 126,2 mln dolarów) oraz prawa medialne (ok. 46,5 mln dolarów), natomiast wpływy z biletów oszacowano na ok. 19 mln dolarów.

Nowy wymiar sponsoringu i partnerstwa

Kluczowym elementem sukcesu marketingowego PNA był rozmach partnerów komercyjnych. Liczba sponsorów afrykańskiego czempionatu wzrosła z zaledwie 9 w edycji 2021, przez 17 w 2023 roku, aż do 23 partnerów w 2025 roku, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu marek globalnych i regionalnych, zarówno z Czarnego Lądu, jak i z Azji, Europy czy USA. W gronie sponsorów znalazły się m.in. takie marki jak TotalEnergies, Orange, Visa, Tecno, Puma, Lonaci, Danone, Unilever, co pokazuje rozmach i zróżnicowanie partnerów.

Dodatkowo, CAF nawiązał współpracę z Suzuki Motor Corporation, która została globalnym partnerem turnieju, co wzmacnia komercyjny wymiar imprezy i zapewnia sponsorom dłuższą obecność w strukturach piłkarskich.

Ekspansja praw medialnych i widoczność globalna

Sprzedaż praw telewizyjnych i medialnych stała się jeszcze ważniejszym źródłem przychodów niż w poprzednich edycjach. PNA 2025 był transmitowany szeroko, także w Azji i innych regionach poza tradycyjnymi rynkami afrykańskimi, co zwiększyło jego komercyjny zasięg i przyciągnęło inwestorów poszukujących nowych widowni.

W Polsce prawa do transmisji miał m.in. serwis Megogo, który pokazywał wszystkie 52 mecze turnieju, co świadczy o umacnianiu się roli platform streamingowych w dystrybucji wydarzeń sportowych.

Marketing doświadczeń i angażowanie fanów

Turniej nie ograniczał się tylko do meczu piłkarskiego, działania marketingowe CAF i partnerów obejmowały również akcje promocyjne, strefy kibica, aktywacje sponsorów oraz kampanie społecznościowe, które miały zwiększyć zaangażowanie fanów i świadomość marki AFCON jako atrakcyjnego produktu medialnego poza Afryką.

Coraz silniejszy nacisk kładziono także na digital i social media, co przyciągało młodsze grupy odbiorców oraz diasporę afrykańską, szczególnie w Europie i Azji.

Porównanie z poprzednimi edycjami: wzrost komercyjny

PNA 2025 wyróżnił się skalą skomercjalizowania na tle wcześniejszych turniejów. Poprzednie edycje generowały znacznie mniejsze przychody zarówno ze sponsoringu, jak i praw medialnych, głównie ze względu na mniejszą liczbę partnerów oraz ograniczoną dystrybucję medialną.

Ponadto rozwój marketingowy CAF, w tym profesjonalizacja sprzedaży praw i współpraca z globalnymi agencjami, doprowadziły do lepszych kontraktów sponsorsko-medialnych niż w latach wcześniejszych.

Ekonomiczne efekty dla krajów gospodarzy i zespołów

Choć głównym tematem są przychody CAF, warto zaznaczyć również bezpośrednie efekty ekonomiczne dla gospodarzy, czyli Maroka. Wzrost turystyki, obłożenia hoteli, restauracji i innych usług towarzyszących dużemu wydarzeniu sportowemu przyczynił się do lokalnych korzyści gospodarczych.

Na poziomie sportowym zespoły także odczuły efekty finansowe, np. Senegal jako zwycięzca zdobył około 10 mln dolarów w ramach nagrody finansowej, podczas gdy finaliści i półfinaliści uzyskali również znaczne kwoty.

Dynamiczny rozwój Pucharu Narodów Afryki jako marki globalnej

Podsumowując, Puchar Narodów Afryki 2025 wykonał znaczący krok w kierunku globalnej komercjalizacji i profesjonalizacji największego turnieju piłkarskiego na kontynencie. Znaczący wzrost przychodów, rozszerzona lista sponsorów, intensywniejsze działania marketingowe oraz szeroka dystrybucja medialna wskazują, że PNA coraz bardziej konkuruje na arenie międzynarodowej o uwagę globalnych fanów i inwestorów.

W porównaniu z wcześniejszymi edycjami turniej nie tylko zwiększył swoje finansowe wyniki, ale też ugruntował pozycję jako kluczowa impreza w świecie piłki, z rosnącym potencjałem biznesowym i marketingowym.

Bartłomiej Najtkowski