Caitlin Clark – nowy filar strategiczny Nike w koszykówce
Nike zbudowało długoterminową kampanię „From Anywhere”, która czyni z Clark główną twarz swojej strategii w segmencie koszykówki. Kampania promuje nie tylko umiejętności sportowe, ale także historię i wartości, kładąc nacisk na proces, autentyczność i narrację kulturową, nie tylko spektakularne akcje.
Podkreślmy, że Nike mocno stawia na Clark jako centralny element swojej komunikacji marki w koszykówce i buduje narrację „From Anywhere”. Strategia nie polega tylko na jednym przekazie reklamowym, lecz buduje tożsamość i historię wokół jej osoby.
Mnóstwo elementów
Celem jest nie tylko sprzedaż produktu, ale tworzenie długofalowego wizerunku Clark jako ikony basketu. Nike przygotowuje się do wypuszczenia premierowej linii produktów sygnowanych jej nazwiskiem. W kampanii wykorzystano szerokie spektrum artystów i sportowców, aby podkreślić jej znaczenie poza czystym aspektem sportowym.
Historyczne wyniki
Caitlin Clark (ur. 2002) to amerykańska fenomenalna koszykarka, która zrewolucjonizowała kobiecą koszykówkę uniwersytecką (NCAA) jako liderka drużyny Uniwersytetu Iowa, stając się najlepszą atakującą wszech czasów (zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet) w historii NCAA, bijąc wszelkie możliwe rekordy punktowe i trójek, a obecnie robi karierę w lidze WNBA, zyskując status światowej gwiazdy sportu i ikony popkultury, przyciągając masową publiczność i podnosząc oglądalność kobiecej koszykówki do niespotykanego poziomu
