Premier League musi rezygnować z firm bukmacherskich na koszulkach. Kluby szukają nowych partnerów
W sezonie 2025/26 aż 11 z 20 klubów Premier League ma na swoich koszulkach głównych sponsorów związanych z branżą hazardową, co odzwierciedla dominujący trend w zakresie umów sponsorskich w najwyższej klasie rozgrywkowej w Anglii.
- W sezonie 2025/26 aż 11 klubów Premier League ma na koszulkach sponsorów związanych z hazardem, co pokazuje dominację tej branży w umowach sponsorskich ligi.
- Premier League i kluby uzgodniły dobrowolny zakaz sponsorów z branży hazardowej na froncie koszulek od sezonu 2026/27, aby zaimplementować przepisy rządowe, co zmusza kluby do poszukiwania nowych partnerów z innych branż.
- Kluby średniej wielkości mogą mieć trudności ze znalezieniem równie wartościowych sponsorów, co może wpłynąć na ich budżety komercyjne, ale zakaz nie obejmuje sponsoringu na rękawach koszulek.
Jednak ta era może wkrótce się zakończyć, ponieważ ligi i kluby uzgodniły wprowadzenie zakazu umieszczania marek bukmacherskich na froncie koszulek od sezonu 2026/27, co powoduje gorączkowe poszukiwanie nowych sponsorów przez kluby średniej wielkości.
Skąd tak nagła decyzja?
Firmy bukmacherskie dotąd były jednymi z najbardziej lukratywnych partnerów komercyjnych dla zespołów z niższej i średniej półki w Premier League: zwykle oferują stawki znacznie wyższe niż inne sektory, co sprawiało, że kluby chętnie wiązały się z nimi wielosezonowymi kontraktami. Jednak w świetle rosnących obaw społecznych i prawodawczych dotyczących wpływu reklam hazardu na kibiców, zwłaszcza młodszych, kluby zdecydowały się na dobrowolne porzucenie tego typu sponsorów na koszulkach.
Czas na spełnienie wymogów
Decyzja o zakazie sponsorów hazardowych na froncie koszulek została podjęta już niemal trzy lata temu, aby po pewnym czasie zaimplementować restrykcyjne przepisy rządowe w Wielkiej Brytanii. Dzięki temu kluby mają czas na stopniowe wygaszanie umów i negocjowanie nowych sponsorów z różnych branż przed wejściem w życie zmian. Mimo to wiele mniejszych drużyn stoi teraz przed wyzwaniem znalezienia partnerów, którzy zaoferują porównywalną wartość finansową, co może wpłynąć na ich budżety na kolejny sezon.
Eksperci zauważają także, że zakaz nie dotyczy umów sponsoringowych na rękawkach koszulek, co pozostawia pewne miejsce dla branży hazardowej w pozostałych obszarach marketingowych klubu. Jednocześnie kluby pracują nad ofertami z firm z innych sektorów, takich jak finanse, technologia czy lotnictwo, które mogą stać się nowymi partnerami na froncie koszulek piłkarskich.
