Cannes Lions tworzy LIONS Sport, ważny obszar marketingu sportowego
Festiwal Cannes Lions, najbardziej prestiżowa impreza w świecie komunikacji i reklamy, prezentuje LIONS Sport, nową przestrzeń w całości poświęconą marketingowi sportowemu. Dla agencji kreatywnych, marek i właścicieli praw to historyczne wyróżnienie: sport oficjalnie staje się ważnym obszarem kreatywności, innowacji i wpływu na kulturę.
Światowa nowość: marketing sportowy w centrum uwagi
Długo spychany na boczny tor, marketing sportowy po raz pierwszy zyskuje własne forum w samym sercu najbardziej prestiżowego festiwalu kreatywnego na świecie. 24 i 25 czerwca 2026 roku LIONS Sport zgromadzi globalnych liderów marek, agencje kreatywne, media, ligi i sportowców-przedsiębiorców. Ta decyzja potwierdza głęboką zmianę: sport nie jest już tylko środkiem komunikacji; staje się platformą kulturalną.
Dlaczego Cannes stawia teraz na sport?
W sytuacji, gdy uwaga jest coraz bardziej rozproszona, sport pozostaje pewnym wyborem. Najważniejsze wydarzenia nadal przyciągają ogromną publiczność: około 5 miliardów widzów oglądało piłkarskie MŚ w 2022 roku; wstępne szacunki dotyczące MŚ w 2026 roku przewidują widownię na poziomie 6 miliardów; ostatni Super Bowl przyciągnął 127,7 miliona widzów; Igrzyska Olimpijskie pozostają jednym z najchętniej oglądanych wydarzeń na świecie.
Podczas gdy telewizja traci na znaczeniu, a struktury medialne ulegają fragmentacji, sport pozostaje jednym z niewielu czynników zdolnych do tworzenia prawdziwie wspólnych, emocjonalnych momentów.
Silny sygnał wysłany do agencji kreatywnych
Dla agencji stawka jest ogromna. Cannes stawia na sport. Oznacza to: większą widoczność ambitnych pomysłów związanych ze sportem, większe uznanie dla pracy zespołów ds. mediów społecznościowych, marek, aktywacji i produkcji, wyeksponowanie kampanii łączących sport, kulturę i innowacje. LIONS Sport może stać się, podobnie jak Entertainment Lions w swoim czasie, nowym międzynarodowym standardem, przestrzenią, w której będą się rozwijać kreatywne trendy nadchodzących lat.
Centralna rola marek: od sponsoringu do kultury
Dzięki LIONS Sport, Cannes potwierdza rzeczywistość: marki nie zadowalają się już tylko kupowaniem widoczności poprzez umieszczanie logo. Teraz tworzą doświadczenia kulturowe, społeczności i formaty narracji, w których sport stanowi silne tło. Aktywności nie są już mierzone wyłącznie na podstawie GRP czy wyświetleń, ale na podstawie znaczenia kulturowego: zdolności dotarcia do odbiorców, zaangażowania i transformacji. Dla posiadaczy praw otwiera to drogę do nowych modeli kreatywnych i głębszych partnerstw.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Ze świata
Paulaner został partnerem zespołu Audi F1
Nowy zespół Audi F1 oraz browar Paulaner ogłosili długoterminowe partnerstwo. Umowa otwiera nowy rozdział dla Paulanera na globalnej scenie motorsportu.
