Jak LaLiga walczy z piractwem
Nowy raport Grant Thornton, przygotowany we współpracy z Live Content Coalition, potwierdza, że nielegalne transmisje wydarzeń sportowych i innych wydarzeń na żywo pozostają jednym z głównych zagrożeń dla posiadaczy praw, w tym LaLiga.
Dwa lata po opublikowaniu przez Komisję Europejską zalecenia w sprawie zwalczania tego zjawiska, dane pokazują, że problem ten nadal jest powszechny, ale operatorzy stają się coraz bardziej świadomi jego wpływu, intensyfikując działania identyfikacyjne w celu późniejszego powiadamiania pośredników i zwiększając swoje zasoby.
Informacje o nieprawidłowościach
W 2024 roku co najmniej 10,8 miliona powiadomień zostało wysłanych do pośredników cyfrowych (DSP, platform internetowych i innych) w związku z nieautoryzowanymi transmisjami wydarzeń na żywo. W pierwszej połowie 2025 roku liczba powiadomień gwałtownie wzrosła do 26,2 miliona w tym 18-miesięcznym okresie, co stanowi wzrost o 142% w porównaniu z pierwszą połową 2025 roku. Według raportu 89% powiadomień nie skutkowało zawieszeniem nielegalnych transmisji.
Niedociągnięcia w zakresie efektywności i czasu reakcji
W tym kontekście, gdzie dane potwierdzają, że piractwo wydarzeń na żywo jest problemem na dużą skalę, wraz ze znacznym wzrostem liczby powiadomień wysyłanych do pośredników, zauważalny jest również spadek skuteczności reakcji: tylko 11% powiadomień skutkowało zawieszeniem nielegalnych transmisji w ciągu tych 18 miesięcy, w porównaniu z 19% w drugiej połowie 2024 roku, ale w pierwszej połowie 2025 roku odsetek ten spadł do 5%.
Od kogo warto brać przykład?
W tym sezonie LaLiga rozpoczęła nową kampanię informacyjną pod hasłem „Masz pirackie transmisje. Oni mają ciebie”, której celem jest uświadomienie kibicom konsekwencji korzystania z nieoficjalnych transmisji. Inicjatywa nie tylko podkreśla szkody, jakie te praktyki wyrządzają sportowi, ale przede wszystkim zagrożenia, na jakie narażeni są użytkownicy: złośliwe oprogramowanie, kradzież danych osobowych, oszustwa bankowe itp.
W Hiszpanii LaLiga odnotowała 60% spadek piractwa w niedawno zakończonym sezonie 2024/25. W związku z ewaluacją rekomendacji, planowaną przez Komisję Europejską w listopadzie 2025 r., LaLiga podkreśla znaczenie skoordynowanej reakcji, łączącej technologię, świadomość społeczną, współpracę instytucjonalną i działania prawne, aby chronić wartość sportu i innych wydarzeń na żywo, integralność kibiców i użytkowników oraz zapewnić trwałość tych wydarzeń przed nielegalnymi transmisjami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Ze świata
NFL znowu na stadionie Bayernu Monachium
NFL ponownie zawita na Allianz Arena, gdzie zostaną rozegrane mecze sezonu zasadniczego w latach 2026 i 2028. To oznaka zacieśnienia współpracy Niemców z Amerykanami.
