35 mld funtów na sponsoring sportu?

To o około 1,5 miliarda w stosunku do roku poprzedniego. Co jednak ciekawe, według badania posiadacze praw nie wykorzystują w całości potencjału sponsoringowego jakim dysponują. Łącznie bowiem aktywa sponsorskie posiadaczy praw sportowych są na całym świecie warte około 49 miliardów funtów. Oznacza to, że wydatki na sponsoring w roku 2019 mogłyby być o 14 miliardów funtów wyższe od zakładanych.

– Większość posiadaczy praw nadal sprzedaje pakiety sponsorskie w taki sam sposób jak robiła to dwadzieścia lat temu – tłumaczy Gareth Balch, dyrektor zarządzający Two Circles. – Oferują ekspozycję marki głównie poprzez transmisje telewizyjne i to przedstawia jako najważniejszą korzyść dla sponsora. Globalnie jednak coraz więcej czasu odbiorcy spędzają na różnego typu platformach cyfrowych. I cały czas dostrzegamy rozbieżności pomiędzy tym do kogo chcą dotrzeć marki, a tym co oferują im posiadacze praw sportowych.

Według szefa Two Circles widać jednak poprawę w tym zakresie. – Posiadacze praw zaczynają się dostosowywać do nowego, cyfrowego świata. Przewidujemy więc korektę w zakresie wyceny sponsoringu sportowego.

Agencja szacuje również, że wydatki na na rynku sponsoringu sportowego będę rosły w kolejnych latach o około 2 miliardy funtów rocznie. Natomiast niewykorzystany potencjał sponsoringu utrzyma się na poziomie nieco ponad 14 miliardów, ale będzie też systematycznie się obniżał.

Bartosz Burzyński