Polska mistrzyni z globalnym wizerunkiem. Fenomen Igi Świątek
W 2025 roku Iga Świątek wygrała Wimbledon, zarobiła ponad 9 mln dolarów na korcie i zyskała nowych globalnych sponsorów. Jej marka osobista, wyceniana na 2,1 mld zł, stała się najcenniejszą w polskim sporcie.
Sezon 2025 przyniósł Świątek pierwsze zwycięstwo w Wimbledonie. Ten sukces umocnił jej pozycję w światowym tenisie i przełożył się na wzrost wartości marketingowej. W 2025 roku zarobiła na kortach około 9,4 mln dolarów, awansując na drugie miejsce w historii WTA pod względem łącznych wygranych – z sumą blisko 43 mln dolarów. Przewyższa ją już tylko Serena Williams.
Świątek utrzymuje finansową dominację dzięki regularności. Od trzech lat jej roczne zarobki z turniejów wynoszą między 7 a 10 mln dolarów, a całkowite przychody – łącznie z kontraktami – przekraczają 20 mln dolarów rocznie. W 2023 roku była najlepiej opłacaną sportsmenką świata, a jej stabilność przychodów potwierdza, że konsekwentnie łączy wyniki sportowe z biznesowym rozwojem.
Globalne i polskie marki w portfolio
Świątek buduje swoją markę na selektywnych, długofalowych współpracach. Według szacunków, jej przychody sponsorskie w 2025 roku sięgają 15 mln dolarów. Partnerzy reprezentują różne branże, od sportu i technologii po finanse.
Wśród globalnych sponsorów znajdują się ON Running, Rolex, Porsche, Visa, Lancôme, Lego, Infosys i Tecnifibre. Każda z tych współprac ma charakter strategiczny – nie chodzi jedynie o logo na stroju, ale o wspólne kampanie i autentyczne dopasowanie do wizerunku zawodniczki. ON Running, marka współtworzona przez Rogera Federera, uczyniła Świątek pierwszą tenisistką reprezentującą tą markę. Z kolei Lancôme – pierwszą ambasadorką sportową w historii marki beauty. W kampanii promującej zapach Idôle Świątek wystąpiła w eleganckim, naturalnym wizerunku, pokazując, że sport i styl mogą iść w parze.
Wśród polskich marek najważniejszą rolę odgrywa Oshee. W 2025 roku logo producenta napojów izotonicznych pojawiło się na stroju meczowym Świątek, a współpraca objęła rozwój wspólnej linii produktów. To przykład partnerstwa, które wykracza poza tradycyjny sponsoring – Iga uczestniczy w procesie tworzenia receptur i promuje zdrowy styl życia.
W przeszłości tenisistkę wspierały również PZU i Lexus Polska, ale dziś jej portfolio ma głównie międzynarodowy zasięg. Według analiz, wartość medialna marki Iga Świątek przekroczyła 2,1 mld zł, co czyni ją najcenniejszą polską sportsmenką.
Kampanie i działania promocyjne
Świątek w 2025 roku wystąpiła w szeregu globalnych kampanii reklamowych. ON Running pokazał ją w akcji podczas kampanii „From small wins to big victories”, podkreślającej codzienny wysiłek sportowców. Porsche organizowało z jej udziałem wydarzenia dla klientów i fanów, a Infosys prezentował analizy danych, które wspierają jej treningi.
W Polsce najbardziej widoczna była współpraca z Oshee. Kampania „Team Iga” łączyła produkt z autentycznym przekazem o diecie i regeneracji. W social mediach marki Visa i Rolex gratulowały jej triumfów, natychmiast łącząc zwycięstwa sportowe z komunikacją wizerunkową.
Poza kortem Świątek coraz mocniej angażuje się społecznie. W 2025 roku powołała własną fundację wspierającą młodych sportowców i promującą zdrowie psychiczne. Fundacja finansuje stypendia, zapewnia dostęp do ekspertów i organizuje warsztaty dla dzieci i młodzieży.
Świątek regularnie przekazuje środki na programy psychologiczne dla młodzieży. W ciągu dwóch lat przeznaczyła na ten cel ponad milion złotych. Jej działania obejmują także wspieranie WOŚP i inicjatyw humanitarnych dla Ukrainy. Wcześniejsze wydarzenie „Iga Świątek & Friends for Ukraine” przyniosło 2,5 mln zł wsparcia dla dzieci dotkniętych wojną. Dzięki temu Polka jest postrzegana jako sportsmenka z misją – łącząca sukces z odpowiedzialnością społeczną.
Autentyczność jako fundament marki
Eksperci marketingu zgodnie podkreślają, że Świątek buduje swoją wartość poprzez autentyczność. Jak mówi Monika Bondarowicz, ekspertka ds. komunikacji i marketingu sportowego:
– Iga Świątek jest przykładem sportsmenki, która doskonale wie, że komunikacja nie polega na nadmiarze, tylko na jakości. W świecie sportu, gdzie często widzimy efektowność i „show off”, ona konsekwentnie stawia na autentyczność, spokój i przemyślany przekaz – i to przynosi bardzo dobre efekty. W ostatnich miesiącach widać u Igi także więcej luzu, subtelnego „puszczania oczka” do obserwujących, co bardzo dobrze się sprawdza.
Bondarowicz w rozmowie dla SportMarketing.pl podkreśla, że siła marki Świątek wynika z wartości, nie z kontrowersji.
– Dla mnie silna marka osobista to marka jakościowa – oparta na wartościach, a nie na krzykliwych zabiegach. Siłę wizerunku Igi potwierdzają współprace z globalnymi markami, które stawiają na sportowców utożsamianych z profesjonalizmem i wiarygodnością.
Według niej kluczowa jest także struktura zespołu, który stoi za komunikacją zawodniczki.
– Widać, że za tym stoi bardzo dobrze zorganizowany zespół – połączenie międzynarodowego doświadczenia IMG z profesjonalnym, polskim teamem. To właśnie ta kombinacja globalnej perspektywy i lokalnej autentyczności sprawia, że komunikacja Igi jest tak spójna i skuteczna. To dziś standard światowych gwiazd sportu – i Iga bez wątpienia do tego grona należy.
Stabilna strategia i długofalowa wartość
Od 2023 roku Świątek współpracuje z agencją IMG i menedżerem Maxem Eisenbudem, który wcześniej prowadził karierę Marii Szarapowej. Ich wspólna strategia opiera się na jakości, a nie ilości kontraktów. Mniejsza liczba marek, ale większe projekty – to zasada, która zapewnia spójny wizerunek i rosnące wpływy.
Iga Świątek nie goni za chwilowym rozgłosem. Jej marketing opiera się na stabilności, autentyczności i wartościach. Połączenie sukcesów sportowych, zaangażowania społecznego i globalnych partnerstw sprawia, że w 2025 roku stała się symbolem nowoczesnego sportowca – profesjonalnego, wiarygodnego i inspirującego.
