adidas Adizero Pasta – aktywacja w Dubaju. Jak marka sportowa wprowadziła pastę do zmagań biegaczy?
adidas podjął nietypową inicjatywę podczas Dubai Marathon Week 2026, przekształcając tradycyjny rytuał „carb-loadingu” (napełniania zapasów węglowodanów przed maratonem) w wydarzenie kulturowe wokół biegania.
Marka promowała koncepcję Adizero Pasta, limitowaną edycję ravioli inspirowaną butem Adizero EVO SL, jako wspólne doświadczenie dla biegaczy i społeczności. Produkt był dystrybuowany bezpłatnie w specjalnym „Adizero House of Fast” na Kite Beach, gdzie uczestnicy mogli odebrać porcję po okazaniu numeru startowego.
Specyfika partnerstwa
Współpraca z lokalnym pastificio Sagra oraz platformą Careem umożliwiła dostęp do produktów również poza plażą, co wzmacnia wrażenie, że przygotowanie do biegu może być wspólnym, miejskim rytuałem, a nie tylko osobistym obowiązkiem. Ta aktywacja podkreśla, jak adidas redefiniuje marketing sportowy, łącząc kulturę przygotowań z autentycznym doświadczeniem treningowym biegaczy, co zwiększa zaangażowanie i buduje więź z marką.
Projekt posłużył także jako platforma do manifestacji wartości marki: wspólnoty, pasji i rytuałów sportowych ponad czystą rywalizacją.Takie działania pokazują, że działania marketingowe mogą wychodzić poza klasyczne aktywacje produktowe i integrować się z lokalną kulturą sportową, tworząc unikalne doświadczenia dla uczestników wydarzeń biegowych.
