On – pierwszy prywatny partner zimowych igrzysk Szwajcaria 2038
Szwajcarska marka sportowa On ogłosiła historyczne partnerstwo z projektem Szwajcaria 2038, kandydaturą tego kraju do organizacji zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich 2038.
To pierwszy przypadek, gdy firma prywatna angażuje się tak wcześnie w procesie kwalifikacyjnym, a jej wsparcie obejmuje gwarancje finansowe na poziomie 10% wymaganego budżetu prywatnego, co ma wzmocnić wiarygodność i stabilność całego projektu. Tradycyjnie zaangażowanie marek następuje dopiero po uzyskaniu statusu gospodarza, ale tutaj On kieruje pomoc już na etapie wnioskowania, co ma zachęcić innych sponsorów do podobnych kroków.
Wielki faworyt
Proponowana koncepcja igrzysk zakłada rozproszone lokalizacje w całej Szwajcarii oraz większe wykorzystanie istniejącej infrastruktury, co odróżnia projekt od klasycznych, kosztownych modeli jednego miasta gospodarza. Szwajcaria prowadzi z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim tzw. „dialog uprzywilejowany”.
To oznacza, że tylko jej projekt jest obecnie analizowany pod kątem organizacji 2038 r., chociaż wymaga to jeszcze akceptacji lokalnych władz i konsultacji społecznych. Zaangażowanie marki On wzmacnia wizerunek Szwajcarii jako kraju, który chce organizować zawody oparte na współpracy publiczno-prywatnej oraz zrównoważonym modelu finansowania.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Haier – kampania „Jouez avec les Numéros Un” z Paris Saint-Germain
Chiński producent sprzętu AGD Haier kontynuuje ekspansję na rynku sportowego marketingu, prezentując nową kampanię reklamową „Jouez avec les Numéros Un” wspólnie z francuskim klubem Paris Saint-Germain. Akcja jest skierowana na pokazanie wartości wspólnych dla marki i klubu: precyzji, wydajności i doskonałości w działaniu.
