Analiza biznesowa igrzysk Mediolan-Cortina 2026 (budżet, sponsoring, media)
Zimowe Igrzyska Olimpijskie Mediolan–Cortina 2026 to nie tylko sportowe wydarzenie, lecz także ogromny projekt biznesowy obejmujący inwestycje infrastrukturalne, sponsoring, sprzedaż praw medialnych i potencjalny wpływ na turystykę.
Organizatorzy ogłosili budżet operacyjny na poziomie około 1,9 mld euro, który obejmuje przygotowania do igrzysk, transmisje, logistykę i promocję. Wiele środków nie uwzględnia kosztów budowy nowych obiektów, które mogą sięgać setek milionów. Sponsoring i komercjalizacja stanowią kluczowy filar finansowania. Wstępne cele przewidują ponad 500–550 mln euro z umów partnerskich, sprzedaży biletów i licencji, co ma zmniejszyć obciążenie budżetu publicznego.
Wymiar globalny i lokalny
Program partnerski obejmuje zarówno globalne marki (np. Deloitte Italia, Pirelli, ITA Airways), jak i lokalne aktywacje regionalne (np. Trentino Marketing), co ilustruje miks międzynarodowego i krajowego zaangażowania biznesowego. Pod względem medialnym igrzyska mają być szeroko transmitowane przez międzynarodowe i cyfrowe platformy, przyciągając miliony widzów na całym świecie, co zwiększa wartość praw telewizyjnych i ekspozycji sponsorów.
Eksperci biznesowi podkreślają znaczenie dywersyfikacji przychodów: od sponsoringu i sprzedaży biletów po licencje merchandisingowe i międzynarodowe aktywacje marek, które wspierają organizację i wpływają na ekonomię regionów gospodarzy. IO Mediolan–Cortina 2026 ma również potencjał generowania długoterminowego wpływu ekonomicznego, w tym korzyści turystycznych i rozwoju infrastruktury, co sprawia, że wydarzenie jest oceniane jako strategiczny projekt dla włoskiej gospodarki.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Haier – kampania „Jouez avec les Numéros Un” z Paris Saint-Germain
Chiński producent sprzętu AGD Haier kontynuuje ekspansję na rynku sportowego marketingu, prezentując nową kampanię reklamową „Jouez avec les Numéros Un” wspólnie z francuskim klubem Paris Saint-Germain. Akcja jest skierowana na pokazanie wartości wspólnych dla marki i klubu: precyzji, wydajności i doskonałości w działaniu.
