FC Barcelona inwestuje w innowacyjny startup
FC Barcelona, jeden z najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich na świecie, nie ogranicza się już tylko do sportu – klub rozszerza swoją działalność inwestycyjną poprzez platformę Bihub. Przez ten kanał innowacji Barca nabyła udział w katalońskiej startupie Scircle, który tworzy perfumy i zapachy przy użyciu sztucznej inteligencji.
Scircle to już czternasty startup w portfolio Bihub, co pokazuje, że Barça konsekwentnie buduje ekosystem innowacyjnych przedsięwzięć. Choć szczegóły finansowe transakcji nie zostały ujawnione, klub podkreślił, że to strategiczny krok w kierunku eksploracji nowych doświadczeń fanowskich i sensorycznych interakcji z marką.
Oczywiste inspiracje
Kluczową ideą współpracy ma być tworzenie zapachów inspirowanych historią klubu – ich legendarnymi momentami, emocjami i tożsamością, co ma pogłębiać więź kibiców z marką Barça. To nowatorskie podejście wykorzystuje sensoryczne skojarzenia zapachowe jako sposób angażowania fanów poza tradycyjnymi kanałami komunikacji.
Dyrektor generalny FC Barcelona, Manel del Río, podkreślił, że dzięki partnerstwu z Scircle klub chce „eksplorować możliwości strategii zapachowej, która wzmacnia poczucie przynależności i emocjonalne powiązania z fanami”.
Współpraca otwiera wiele możliwości
Z kolei CEO Scircle, Álvaro Suárez, stwierdził, że współpraca z Barcą to szansa, by „wynieść narrację zapachową do jednej z najbardziej zaangażowanych społeczności sportowych na świecie”. To uznanie zarówno dla technologii AI, jak i potencjału nowej kategorii doświadczeń marki.
Inwestycja Barcelony odzwierciedla szerszy trend wśród klubów sportowych, które starają się dywersyfikować przychody i budować lojalność fanów poprzez innowacje technologiczne i lifestyle’owe. Bihub już wcześniej inwestował w różnorodne przedsięwzięcia – od analityki danych po fitness i genomikę – co pokazuje, jak poważnie klub traktuje swoją globalną strategię innowacji.
Ta współpraca otwiera także potencjalne nowe ścieżki marketingu sensorycznego w sporcie – zapachy jako element identyfikacji marki mogą stać się nowym, emocjonalnym sposobem łączenia fanów z ich ukochanym klubem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Czas na mistrzostwa Europy w futsalu. Kontrowersje jeszcze przed pierwszym gwizdkiem
Pora na mistrzostwa Europy w futsalu. Od 18 stycznia do 8 lutego najlepsi przedstawiciele piłki nożnej halowej na Starym Kontynencie będą rywalizowali na parkietach Litwy, Łotwy i Słowenii. Wśród 16 drużyn uczestniczących w turnieju znalazła się reprezentacja Polski. Choć zmagania jeszcze się nie rozpoczęły, to nie obyło się bez kontrowersji…
