MrBeast zadebiutuje w reklamie Super Bowl; Nike i DoorDash rezygnują z obecności
YouTuber MrBeast, znany z ogromnych projektów i viralowych filmów, po raz pierwszy pojawi się w reklamie podczas Super Bowl LX – jednego z najważniejszych wydarzeń w kalendarzu marketingowym. Spot zostanie wyemitowany we współpracy z firmą Salesforce, a twórca internetowy ujawnił kulisy tej kampanii w wideo opublikowanym na swoim kanale.
W materiale MrBeast wchodzi do siedziby Salesforce i spotyka się z przedstawicielami działu marketingu, a następnie pyta, czy może wykorzystać w reklamie pełną swobodę. Otrzymuje zgodę pod warunkiem, że produkty Salesforce pojawią się lub zostaną wspomniane w spocie. Data emisji i szczegóły kreatywne reklamy nie zostały jeszcze ujawnione.
Nowy rodzaj marketingu
Debiut MrBeasta w spocie Big Game to interesujący przykład, jak marketerzy coraz częściej angażują influencerów z YouTube i mediów społecznościowych w tradycyjne kampanie telewizyjne, łącząc zasięg cyfrowy z masową publicznością. To także sygnał, że reklama Super Bowl nadal ewoluuje, poszukując sposobów na świeże i angażujące formaty.
Tymczasem dwie znane marki Nike i DoorDash postanowiły w tym roku nie inwestować w tradycyjny spot w czasie Super Bowl. Nike po raz kolejny zrezygnowało z obecności reklamowej, rok po powrocie na Super Bowl po 27-letniej przerwie z kampanią „So Win”, która spotkała się z szerokim uznaniem krytyków.
Szereg zmian
Decyzja Nike zbiegła się z trwającym procesem restrukturyzacji i próbą odbudowy sprzedaży, podczas gdy DoorDash – dotychczas stały reklamodawca Big Game – uzasadnia rezygnację zmianą strategii dotarcia do konsumentów. DoorDash zamiast reklamy telewizyjnej skupi się na kampanii społecznościowej wokół wydarzenia.
Ta zmiana podejścia odzwierciedla większy trend w branży marketingowej: coraz więcej firm analizuje efektywność kosztową droższych reklam Super Bowl i bada inne opcje w mediach cyfrowych i społecznościowych. W rezultacie Super Bowl LX zapowiada się jako interesujący eksperyment medialny, gdzie elementy influencer marketingu, storytellingu i nowych form angażowania odbiorców będą konkurować na globalnej scenie reklamowej.
