Sprite i San Antonio Spurs, czyli lokalna aktywacja fanów NBA
Sprite wzmacnia swoją obecność w NBA poprzez nową, lokalnie ukierunkowaną aktywację z drużyną San Antonio Spurs. Ta kampania różni się od klasycznych globalnych działań marketingowych Coca-Coli czy Sprite. Skupia się na fanach i ich doświadczeniu podczas meczów w Frost Bank Center.
Podstawowym elementem tej aktywacji są limitowane puszki Sprite z brandingiem Spurs, zarówno klasycznej wersji, jak i Sprite Zero Sugar. Te kolekcjonerskie opakowania są dystrybuowane w kluczowych miastach Teksasu, co ma zwiększyć świadomość marki i uczynić z produktu przedmiot pożądany przez lokalnych sympatyków klubu.
Działania na różnych polach
Co ważne, kampania nie ogranicza się wyłącznie do puszek. W dni meczowe Sprite aktywuje przestrzeń stadionową: stoisko light-brandowane, konkursy, gry i rozdawanie próbek. Ma to tworzyć więź pomiędzy marką a emocjami związanymi z wydarzeniem sportowym. Taka taktyka wpisuje się w trend „phygital”. To kwestia łączenia doświadczeń fizycznych z cyfrowymi. Brand nie tylko jest widoczny jako logo, ale także bierze udział w tworzeniu doświadczenia łączącego fanów, emocje i rozrywkę.
Działanie Sprite pokazuje również, jak można wykorzystać lokalną tożsamość klubu i społeczność wokół niego. Zamiast rozpraszać budżet na globalne kampanie, marka postawiła na zaangażowanie lokalnej publiczności. Dla innych marek to przykład, że strategia tego typu może przynieść większe emocjonalne zaangażowanie fanów niż klasyczne, globalne reklamy. W dobie rosnącej konkurencji medialnej takie podejście może zwiększyć realne wartości związane z lojalnością i doświadczeniem konsumenta.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Bilety na EURO 2028. Ukłon w stronę kibiców
UEFA ogłosiła nowe zasady dotyczące sprzedaży biletów na EURO 2028, które mają na celu przede wszystkim chronić interesy kibiców i zwiększyć transparentność procesu zakupu.
