Ewolucja przychodów klubów piłkarskich do 2029 roku – stadiony, sponsorzy i prawa TV
Przychody klubów piłkarskich na całym świecie ewoluują dynamicznie, a tradycyjne źródło, jakim są prawa telewizyjne, przestaje być jedynym kluczowym filarem finansowym. Analiza wskazuje, że kluby muszą dywersyfikować dochody i inwestować w inne obszary – zwłaszcza w rozwój stadionów, sponsorów i doświadczeń kibicowskich.
Według „Calcio e Finanza” przychody z praw TV wykazują stagnację lub nawet spadek w wielu głównych ligach, co zmusza kluby europejskie do poszukiwania alternatywnych kanałów przychodów. Jednym z kluczowych trendów jest inwestowanie w infrastrukturę stadionową. Nowoczesne obiekty oferują bowiem nie tylko wpływy z biletów i loż biznesowych, ale także liczne usługi premium, które generują stałe przepływy pieniężne niezależne od wyników sportowych.
Jaki typ sponsoringu zyskuje?
Ponadto partnerstwa sponsorskie i marketingowe stają się coraz ważniejsze, ponieważ marki globalne szukają klubów piłkarskich jako platform dotarcia do szerokiej publiczności. Te współprace mogą obejmować strategiczne umowy brandingowe, sponsoring koszulek czy projekty wideo i media społecznościowe, które przynoszą realne zyski poza tradycyjnymi kanałami.
Holistyczne działania
Globalna transformacja modelu biznesowego piłki nożnej oznacza, że kluby przyjmują bardziej złożone strategie komercyjne, łączące prawa mediowe z doświadczeniem stadionowym, sprzedażą B2B i innymi inicjatywami generującymi przychody. W kolejnych latach, do 2029 roku, prognozuje się dalsze przesunięcie równowagi – mniejsze znaczenie samych transmisji telewizyjnych i większy udział nowych kanałów przychodów, takich jak streaming bezpośredni, partnerstwa technologiczne, licencje i sprzedaż cyfrowa. Takie zmiany pokazują, że kluby piłkarskie muszą adaptować się do nowych realiów ekonomicznych, w których monopol telewizji nad przychodami sportu traci na sile, a rola innowacji i komercjalizacji usług stale rośnie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Po igrzyskach olimpijskich 63 procent Francuzów uprawia sport
Największy wpływ igrzysk olimpijskich nie ogranicza się jedynie do widowisk sportowych – manifestuje się również w trwałych zmianach w zachowaniach społecznych. Najnowsze dane z Francji pokazują, że aż 63% mieszkańców regularnie uprawia sport po letnich Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu 2024.
