Mars dołącza do grona partnerów LA28. Pringles i Cheez-It z olimpijską ekspozycją
Koncern Mars rozszerza swoje zaangażowanie w marketing sportowy. Firma ogłosiła zawarcie partnerstwa z organizatorami igrzysk olimpijskich i paralimpijskich Los Angeles 2028 oraz reprezentacją Stanów Zjednoczonych. Marki z portfolio Mars Snacking zostały oficjalnymi dostawcami słonych przekąsek i partnerami wspierającymi LA28 oraz Team USA.
W ramach współpracy do olimpijskiego ekosystemu dołączą takie marki jak Cheez-It, Pringles, Club, Town House i Combos. Partnerstwo ma obejmować różne obszary funkcjonowania wydarzenia, zapewniając obecność produktów Mars zarówno w przestrzeni związanej z kibicami, jak i w działaniach skierowanych do sportowców, wolontariuszy oraz przedstawicieli ruchu olimpijskiego.
Umowa zakłada szeroką aktywację marketingową. Marki będą wykorzystywać kanały cyfrowe, działania w punktach sprzedaży oraz możliwości ekspozycji w przestrzeni związanej z igrzyskami. Celem jest połączenie codziennych zwyczajów konsumenckich z emocjami towarzyszącymi największemu wydarzeniu sportowemu świata.
Dodatkowe partnerstwo z NBCUniversal
Współpraca nie ograniczy się wyłącznie do obecności marek w otoczeniu igrzysk. Mars Snacking nawiązał również wieloplatformowe partnerstwo medialne z NBCUniversal, które będzie wspierać krajową transmisję igrzysk olimpijskich i paralimpijskich w Stanach Zjednoczonych.
Oznacza to możliwość integracji komunikacji marketingowej z przekazem telewizyjnym, streamingowym oraz treściami publikowanymi w mediach cyfrowych i społecznościowych. Dla koncernu jest to szansa na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców zarówno przed rozpoczęciem LA28, jak i w trakcie samych zawodów.
– Współpraca z LA28 i Team USA odzwierciedla nasze zaangażowanie w tworzenie wspólnych chwil i budowanie więzi za pośrednictwem naszych kultowych marek – podkreślił Anton Vincent, prezes Mars Snacking North America.
Z kolei John Slusher, dyrektor generalny U.S. Olympic and Paralympic Properties, zwrócił uwagę na znaczenie wspólnego przeżywania sportowych emocji, które stanowi naturalną przestrzeń do aktywacji marek konsumenckich.
Sport jako platforma dla globalnych marek
Partnerstwo Mars z LA28 wpisuje się w szerszy trend wykorzystywania wielkich wydarzeń sportowych jako platformy komunikacji i budowania relacji z konsumentami. Igrzyska olimpijskie oferują sponsorom możliwość dotarcia do odbiorców w wielu grupach demograficznych, a połączenie praw marketingowych z obecnością w transmisjach medialnych dodatkowo zwiększa potencjał komercyjny takich umów.
Los Angeles będzie gospodarzem igrzysk olimpijskich w 2028 roku po raz trzeci w historii, po edycjach z 1932 i 1984 roku. Dla Mars będzie to kolejna okazja do wykorzystania sportowego wydarzenia o globalnym zasięgu do promocji swojego portfolio produktów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
AS Roma i adidas prezentują nową kolekcję Originals. Retro styl i kultowe oznaczenie ASR
AS Roma rozszerza współpracę z adidasem o kolejną kolekcję lifestyle'ową. Rzymski klub zaprezentował linię adidas Originals OG Range, która łączy sportowe dziedzictwo zespołu z modą uliczną i inspiracjami stylistycznymi z minionych dekad. Nowa oferta jest już dostępna w oficjalnym sklepie internetowym Giallorossich.
