Nowi sponsorzy, wielkie kontrakty i zmiany w telewizji. NBA wchodzi w sezon 2026/27

Sezon NBA 2026/27 wystartował. Za nami pierwsze trzy spotkania, a wraz z nimi inauguracja nowych kampanii sponsorskich i kolejnego roku współpracy z nadawcami. Liga rozpoczyna rozgrywki z nowymi partnerami, zmianami na rynku transmisji oraz kolekcjami przygotowanymi przez Nike.

Udostępnij

Autor zdjęcia: Press Focus

Rozgrywki rozpoczęły się 20 października w Stanach Zjednoczonych, a ostatni z trzech inauguracyjnych meczów zakończył się już w środę rano czasu polskiego. Na otwarcie 81. sezonu NBA Boston Celtics zmierzyli się z Detroit Pistons, broniący mistrzostwa New York Knicks podejmowali Philadelphia 76ers, a San Antonio Spurs zagrali z Oklahoma City Thunder.

Wszystkie trzy spotkania transmitowały NBC i Peacock, a cała inauguracja odbywała się pod szyldem American Express NBA Tip-Off 2026. Firma w lutym przedłużyła wieloletnią umowę sponsorską z NBA, obejmującą również WNBA, NBA G League i USA Basketball.

"The most anticipated season in a long time…" The 2026-27 NBA SEASON TIPS OFF TODAY ON NBC AND PEACOCK 🚨 🍿 3pm/et: Celtics/Pistons 🍿 7pm/et: 76ers/Knicks 🍿 9:30pm/et: Thunder/Spurs https://t.co/pV4eiM7S3p
— NBA (@NBA) October 20, 2026

Szczególną oprawę miało spotkanie w Madison Square Garden, gdzie Knicks świętowali zdobyte w czerwcu pierwsze od 53 lat mistrzostwo NBA. Zainteresowanie meczem znalazło odzwierciedlenie w cenach biletów. Według danych TicketData.com, przytoczonych 20 października przez Reutersa, najtańsze dostępne wejściówki kosztowały wówczas 2168 dolarów, ponad dwukrotnie więcej niż trzy dni wcześniej.

Drugi rok nowych kontraktów telewizyjnych

Sezon 2026/27 jest drugim rokiem obowiązywania 11-letnich kontraktów medialnych NBA z Disneyem, NBCUniversal i Amazonem. Umowy zmieniły sposób dystrybucji transmisji na rynku amerykańskim, wprowadzając stałe pasma meczowe w telewizji oraz na platformach streamingowych.

W sezonie zasadniczym NBC i Peacock pokażą 100 spotkań, ABC i ESPN – 80, a Prime Video – 66. Amazon będzie również transmitował finały Konferencji Wschodniej w 2027 roku oraz wszystkie sześć meczów turnieju play-in. Finały NBA pozostają w ABC.

Nadawcy przygotowali osobne formaty transmisyjne. Peacock będzie pokazywał poniedziałkowe mecze NBA, NBC wtorkowe pasmo „Coast 2 Coast Tuesday” i niedzielne „Sunday Night Basketball”, które rozpocznie się w styczniu. Amazon będzie transmitował spotkania przede wszystkim w piątki, a w drugiej części sezonu również w czwartki i wybrane soboty.

Według danych NBA w pierwszym roku nowych kontraktów, czyli sezonie 2025/26, transmisje ligi dotarły do 170 mln widzów w Stanach Zjednoczonych. Był to najwyższy wynik od 24 lat.

Zmiany dotyczą także lokalnego rynku medialnego. Po zakończeniu działalności Main Street Sports Group, operatora regionalnych stacji FanDuel Sports Network, trzynaście klubów musiało znaleźć nowych partnerów transmisyjnych.

Cleveland Cavaliers i San Antonio Spurs nawiązały współpracę z DAZN. Cavaliers udostępnią 15 spotkań również bezpłatnie, a Spurs zapewnią transmisje 22 meczów w lokalnej telewizji. Detroit Pistons zdecydowali się natomiast na współpracę ze Scripps Sports, dzięki której ich spotkania wracają do bezpłatnej naziemnej telewizji w Michigan.

Sprite wraca do NBA, Nestlé podpisuje globalną umowę

Jedną z najważniejszych tegorocznych zmian sponsorskich jest powrót Sprite’a do grona globalnych partnerów NBA po dziesięciu latach przerwy. Marka należąca do Coca-Coli ogłosiła współpracę w marcu, a 12 października zaprezentowała nową platformę marketingową „Never Stop Refreshing the Game”.

Twarzami kampanii zostali Nikola Jokić i Anthony Edwards. Działania będą prowadzone na wielu rynkach do 2027 roku.

Nikola Jokic is joining Anthony Edwards as global basketball ambassadors for Sprite “Anyone want to hear some good jokes? Because I have none… Anybody play basketball, nope? Probably not good enough.” (via @Sprite) https://t.co/Me2I4fyvc7
— Legion Hoops (@LegionHoops) October 12, 2026

Sprite przygotował limitowane puszki z wizerunkami koszykarzy i kodami QR. Umożliwiają one udział w cyfrowych grach i konkursach, w których można zdobyć m.in. bilety na mecze NBA, oficjalne piłki Wilson oraz klubowe gadżety. Zaplanowano również aktywacje w grze NBA 2K oraz odnawianie lokalnych boisk w ramach projektu „Hoops of Refreshment”.

Kolejnym partnerem ligi zostało Nestlé, które 7 października ogłosiło wieloletnią umowę obejmującą 21 rynków na czterech kontynentach. Od 1 stycznia 2027 roku oficjalnymi markami partnerskimi NBA będą Milo, Nescau i Nesquik.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Nestlé (@nestle)

Współpraca obejmie programy młodzieżowe Jr. NBA i Jr. WNBA, szkółki koszykarskie oraz wydarzenia NBA House i NBA Global Games. Nestlé przygotuje również promocje na opakowaniach produktów, konkursy biletowe i akcje organizowane w sklepach. Według koncernu będzie to największa międzynarodowa współpraca marketingowa jego marek w historii firmy.

Z kolei 19 października AT&T przedłużyło współpracę z NBA i WNBA. Firma zaprezentowała czwartą generację sieci High-Speed Arena Network, służącej do przesyłania transmisji, powtórek i danych meczowych. Infrastruktura ma docelowo obsługiwać ponad 118 jednoczesnych strumieni wideo z jednego spotkania w sezonie 2027/28.

AT&T przygotowało także nowe działania marketingowe z udziałem zawodników, w tym Shaia Gilgeousa-Alexandra. Marka pozostaje sponsorem konkursu wsadów podczas NBA All-Star Weekend.

Nowi sponsorzy na koszulkach Lakers i Mavericks

Przed rozpoczęciem rozgrywek zmieniły się również umowy sponsorskie poszczególnych klubów.

Los Angeles Lakers podpisali kontrakt z aplikacją finansową Albert, która zastąpiła południowokoreańską markę Bibigo na koszulkach zespołu. Logo nowego partnera pojawi się na wszystkich czterech wariantach strojów Lakers.

Poprzednia umowa z Bibigo była według amerykańskich mediów sportowo-biznesowych warta około 100 mln dolarów za pięć lat. ESPN informował, że nowy kontrakt z Albertem ma przynosić klubowi ponad 30 mln dolarów rocznie.

Na podobny krok zdecydowali się Dallas Mavericks, którzy w lipcu ogłosili współpracę z JPMorgan Chase. To pierwsza umowa banku dotycząca ekspozycji jego logo na koszulkach drużyny NBA.

Partnerstwo obejmuje również obecność marki w American Airlines Center. Posiadacze wybranych kart Chase otrzymają dostęp do dedykowanego wejścia po wschodniej stronie hali.

Co ciekawe, dyrektor generalny Mavericks Rick Welts odpowiadał wcześniej za negocjacje umowy, dzięki której nowa hala Golden State Warriors otrzymała nazwę Chase Center.

Nike przygotowało nowy wygląd NBA

Sezon 2026/27 przynosi również zmiany w ofercie merchandisingowej ligi.

We wrześniu Nike zaprezentowało NBA Standard Issue Collection, nową kolekcję odzieży obejmującą wszystkie 30 zespołów. Powstały bluzy, koszulki, spodnie i szorty, które zawodnicy będą nosili podczas rozgrzewek, treningów oraz podróży.

Po raz pierwszy kibice mogą kupować te same modele odzieży, które trafiają do zawodników NBA. Kolekcja powstała z wykorzystaniem opinii ponad 400 młodych koszykarzy, 100 zawodników NBA oraz przedstawicieli wszystkich klubów.

Today, the @NBA and @Nike unveiled the NBA Standard Issue Collection, a new leaguewide look for all 30 teams. The collection is designed to connect what players wear on and around the court with how fans express their passion for the game. More: https://t.co/R0oKNAauxc https://t.co/kIYUISOU1L
— NBA Communications (@NBAPR) September 9, 2026

Nike przygotowało również serię Specter Edition, obejmującą osiem drużyn związanych z najwcześniejszym okresem istnienia ligi: Boston Celtics, New York Knicks, Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Philadelphia 76ers, Detroit Pistons, Atlanta Hawks i Sacramento Kings.

Osobne projekty powstały z okazji 50. rocznicy połączenia NBA z American Basketball Association (ABA). Brooklyn Nets, Denver Nuggets, Indiana Pacers i San Antonio Spurs zaprezentowały koszulki Classic Edition oraz specjalne parkiety nawiązujące do historii swoich organizacji.

Denver Nuggets wracają m.in. do pomarańczowych strojów z okresu, kiedy klub występował jeszcze pod nazwą Denver Rockets. Brooklyn Nets zaplanowali natomiast sześć wydarzeń „Eras Nights”, podczas których pojawią się byli zawodnicy klubu, tematyczne atrakcje i limitowane gadżety.

Aktywacje klubów na rozpoczęcie rozgrywek

Przygotowania do nowego sezonu objęły również wydarzenia organizowane poza halami.

Charlotte Hornets rozpoczęli 1 października miesięczną akcję „The Pull-Up”, obejmującą wydarzenia w Karolinie Północnej i Południowej. Klub organizuje spotkania z kibicami w restauracjach, sklepach, podczas festiwali oraz w przestrzeniach publicznych.

Już pierwszego dnia maskotka Hugo rozdawała w centrum Charlotte karty podarunkowe do oficjalnego sklepu Hornets. W programie znalazły się także wydarzenia targowe, spotkania z zawodnikami i wspólne oglądanie meczów.

Los Angeles Lakers zapowiedzieli na sezon 2026/27 m.in. wydarzenie organizowane wspólnie z baseballowym Los Angeles Dodgers, pierwszy w historii klubu wieczór poświęcony Hello Kitty oraz serię kolekcjonerskich figurek.

1 listopada kibice Lakers otrzymają figurkę Luki Dončicia, upamiętniającą jego tytuł króla strzelców sezonu 2025/26. Na 18 listopada zaplanowano z kolei rozdawanie koszulek nawiązujących do współpracy z Dodgers.

Washington Wizards przygotowali na inaugurację domowych rozgrywek 21 października koncert rapera Waka Flocka Flame. Pierwszych 15 tys. kibiców otrzyma klubowe ręczniki w ramach sponsorowanej przez Capital One serii „Wizards Wednesdays”.

W kolejnych miesiącach przewidziano m.in. kolekcjonerskie figurki zawodników, czapki zaprojektowane przez koszykarzy oraz specjalną bluzę nawiązującą do strojów City Edition.

Po trzech meczach inauguracyjnych NBA kontynuuje pierwszy tydzień rozgrywek. 23 października Prime Video rozpocznie swój drugi sezon transmisji od spotkania Boston Celtics z broniącymi tytułu New York Knicks. Drugim meczem tego wieczoru będzie rywalizacja Houston Rockets z San Antonio Spurs, rozegrana w Moody Center w Austin.