Telefonica przedłuża prawa do nazwy londyńskiej areny The O2 do 2038 roku
Telefonica przedłuża swoje zaangażowanie sponsorskie w londyńską arenę The O2. Brytyjska spółka Virgin Media O2, należąca w równych częściach do Telefóniki i Liberty Global, zawarła z operatorem obiektu AEG porozumienie, na mocy którego arena zachowa dotychczasową nazwę do 2038 roku. Wartość umowy wynosi około 200 mln funtów, czyli 236 mln euro.
Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez 2Playbook roczna opłata za prawa do nazwy ma wynosić około 20 mln funtów, czyli 23,6 mln euro. Oznacza to wzrost o blisko 50 proc. w porównaniu z poprzednią umową. Kontrakt jest opisywany jako największa tego rodzaju umowa jeśli chodzi o prawa do nazwy na rynku brytyjskim.
Sporo kwestii
Współpraca obejmuje również dodatkowe korzyści dla klientów Virgin Media O2. Liczba biletów dostępnych w przedsprzedaży w ramach programu Priority Tickets ma wzrosnąć o 50 proc. Klienci operatora otrzymają także po raz pierwszy priorytetowy dostęp do wydarzeń organizowanych w indigo at The O2, mniejszej przestrzeni koncertowej wspierającej artystów na wcześniejszych etapach kariery.
Partnerstwo rozpoczęło się w 2007 roku. Od tego czasu The O2 odwiedziło ponad 100 mln osób, a obiekt był gospodarzem około 6800 wydarzeń. Główna arena może pomieścić 23 tys. widzów, a jej znaczenie wykracza poza samą organizację koncertów i widowisk sportowych, stanowi również ważną platformę promocji marki oraz budowania relacji z klientami.
Przedłużenie umowy pokazuje, że prawa do nazwy mogą być długoterminowym narzędziem marketingowym, łączącym ekspozycję marki z konkretnymi korzyściami dla konsumentów. W przypadku Telefóniki nazwa O2 pozostaje częścią rozpoznawalnej przestrzeni rozrywki w Londynie, a rozszerzenie oferty biletowej zwiększa praktyczną wartość partnerstwa.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Golden State Valkyries przekraczają 100 mln dolarów rocznych przychodów
Golden State Valkyries zapisały się w historii kobiecego sportu, przekraczając poziom 100 mln dolarów rocznych przychodów brutto. Według danych Sportico, przytoczonych przez portal Ministry of Sport, klub osiągnął ten wynik w sezonie 2026, stając się pierwszą kobiecą profesjonalną organizacją sportową, która przekroczyła tę granicę.
