PSG i L’Oreal łączą futbol z dermatologią. Sponsorzy szukają dziś czegoś więcej niż ekspozycji logo
Partnerstwo Paris Saint-Germain z L’Oreal Groupe pokazuje, jak ewoluuje współczesny sponsoring sportowy. Podpisana 8 października 2026 roku umowa, obowiązująca do 2028 roku, wykracza poza tradycyjny model współpracy oparty na widoczności marki na stadionie, koszulce czy w materiałach reklamowych.
L’Oréal Groupe zostało oficjalnym partnerem PSG w kategorii beauty. Ważną rolę w projekcie odgrywa Vichy Laboratoires, marka specjalizująca się w dermokosmetykach, która uzyskała status oficjalnego partnera w zakresie pielęgnacji skóry i włosów męskiej drużyny klubu. Wartość finansowa umowy nie została publicznie ujawniona.
Od ekspozycji do praktycznego zastosowania
Najciekawszym elementem współpracy jest jej wymiar operacyjny. Produkty Vichy mają być dostępne w centrum treningowym PSG w Poissy oraz na Parc des Princes. W projekcie przewidziano również udział zespołów naukowych marki w obserwacjach dotyczących skóry, skóry głowy, samopoczucia i warunków funkcjonowania zawodników.
Nie chodzi o badania kliniczne potwierdzające skuteczność określonych terapii. Projekt ma charakter obserwacyjny i pozwala marce rozwijać wiedzę o potrzebach użytkowników w specyficznym środowisku zawodowego sportu. Z biznesowego punktu widzenia jest to istotna zmiana. Klub nie sprzedaje wyłącznie dostępu do kibiców, ale także dostęp do profesjonalnego środowiska treningowego, wiedzy specjalistycznej i możliwości tworzenia treści związanych z nauką oraz zdrowiem.
Dlaczego właśnie Vichy?
Wybór marki dermokosmetycznej jest znaczący. W przeciwieństwie do produktów opartych przede wszystkim na masowej rozpoznawalności, dermokosmetyki budują swoją pozycję między innymi na zaufaniu, rekomendacjach specjalistów i wiarygodności komunikacji.
Profesjonalny sport stwarza interesujący kontekst dla takich produktów. Intensywne treningi, częste prysznice i ekspozycja na różne warunki środowiskowe sprawiają, że pielęgnacja skóry i włosów staje się praktycznym elementem codziennego funkcjonowania sportowców. Dla L’Oréal partnerstwo oznacza możliwość powiązania produktów z rzeczywistym środowiskiem ich użytkowania. Dla PSG wejście w kategorię sponsorską, która może przyciągnąć marki zainteresowane zdrowiem, nauką i dobrostanem.
Nowy model komercjalizacji klubów
Współpraca wpisuje się w szerszy trend poszukiwania przez kluby nowych źródeł przychodów. Tradycyjne kategorie sponsorskie, takie jak motoryzacja, usługi finansowe czy napoje, nadal pozostają ważne, ale nie wyczerpują możliwości rynkowych największych organizacji sportowych. Kluby mogą dziś oferować partnerom nie tylko powierzchnię reklamową, lecz także produkcję treści, doświadczenia dla kibiców, dostęp do infrastruktury oraz współpracę z zespołami medycznymi i specjalistami.
Nie oznacza to jednak, że każdy tego rodzaju projekt automatycznie przyniesie wysokie przychody. Jego efektywność będzie zależała od jakości aktywacji, wiarygodności przekazu i zdolności do przełożenia rozpoznawalności na sprzedaż lub długofalowe relacje z klientami. PSG i L’Oréal pokazują, że przyszłość sponsoringu może polegać nie tylko na kupowaniu uwagi odbiorców, lecz również na wykorzystaniu kompetencji, infrastruktury i doświadczenia organizacji sportowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Golden State Valkyries przekraczają 100 mln dolarów rocznych przychodów
Golden State Valkyries zapisały się w historii kobiecego sportu, przekraczając poziom 100 mln dolarów rocznych przychodów brutto. Według danych Sportico, przytoczonych przez portal Ministry of Sport, klub osiągnął ten wynik w sezonie 2026, stając się pierwszą kobiecą profesjonalną organizacją sportową, która przekroczyła tę granicę.
