NHL pozyskuje kolejnego sponsora. Degree wchodzi do hokeja z rozbudowanym pakietem aktywacji
National Hockey League kontynuuje rozwój swojej komercyjnej oferty. Liga podpisała wieloletnią umowę partnerską w USA z marką Degree, która została oficjalnym partnerem NHL w kategorii dezodorantów.
Współpraca ma być wykorzystywana nie tylko poprzez klasyczną ekspozycję sponsorską. Degree otrzyma możliwość aktywacji marki podczas meczów, wydarzeń NHL, działań z zawodnikami oraz kampanii w mediach społecznościowych.
Pakiet obejmuje również obecność w handlu detalicznym, działania z influencerami, treści digital oraz cyfrowo wzmacniane bandy reklamowe. To pokazuje, jak mocno współczesny sponsoring sportowy odchodzi od modelu ograniczającego się do logotypu na stadionie. „Hokej to sport definiowany przez szybkość, intensywność i występowanie pod presją” – powiedział Chris Symmes, szef marketingu Degree. Marka chce wykorzystać współpracę do budowania kontaktu z kibicami poprzez wartości związane z ruchem, wydajnością i pewnością siebie.
To kolejny przykład tego, jak ligi sportowe budują wartość swoich praw sponsorskich poprzez możliwość tworzenia wielokanałowych aktywacji. Marka otrzymuje nie tylko ekspozycję, ale również dostęp do zawodników, wydarzeń, treści digitalowych i konsumentów. Dla NHL oznacza to kolejne źródło przychodów komercyjnych i rozszerzenie portfolio partnerów. Dla Degree – możliwość wejścia w świat jednej z najbardziej rozpoznawalnych lig sportowych Ameryki Północnej i wykorzystania hokeja jako platformy komunikacyjnej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
AS Monaco Basket zawiesza działalność
AS Monaco Basket znalazło się w stanie niewypłacalności i zawiesza działalność profesjonalnego zespołu. Klub poinformował o tym kibiców w emocjonalnym komunikacie, żegnając projekt, który w ciągu kilkunastu lat zbudował w Księstwie jedną z najbardziej rozpoznawalnych drużyn europejskiej koszykówki.
