Świat
Nike pogłębia restrukturyzację i prognozuje znaczny spadek przychodów przez słabość na rynku w Chinach
06.10.2026 06:26
Nike pogłębia restrukturyzację i prognozuje znaczny spadek przychodów przez słabość na rynku w Chinach
Firma Nike, pod przywództwem dyrektora generalnego Elliotta Hilla, ogłosiła rozszerzenie programu restrukturyzacji. Zmiany obejmą kolejne zwolnienia pracowników oraz gruntowną reorganizację globalnych struktur, co jest odpowiedzią na gorsze od oczekiwanych wyniki finansowe i prognozowany spadek przychodów.
Udostępnij
Kluczowe informacje z raportu:
- Spadek wyników w I kwartale: Przychody spadły o 4% do poziomu 11,21 mld USD, mijając się z szacunkami analityków.
- Gwałtowny spadek w Chinach: Sprzedaż w rejonie Wielkich Chin (Greater China) spadła aż o 26% (po wyłączeniu różnic kursowych).
- Nowa struktura operacyjna: Nike skonsoliduje swój model biznesowy wokół trzech głównych regionów:
- Ameryki,
- Azja-Pacyfik i Wielkie Chiny,
- Europa, Bliski Wschód i Afryka (EMEA).Planowane jest także otwarcie nowego centrum operacyjnego w Indiach.
- Redukcja kosztów i zwolnienia: Choć szczegółowa skala zwolnień nie została jeszcze podana (powiadomienia dla pracowników mają rozpocząć się w 2027 r.), restrukturyzacja ma przynieść około 2,5 miliarda USD skumulowanych oszczędności do roku obrotowego 2031 (z największymi korzyściami w latach 2029–2030).
- Pesymistyczne prognozy na rok 2027: Firma przewiduje spadek całorocznych przychodów w roku obrotowym 2027 na poziomie wysoki jednocyfrowy procent („high-single-digit”), co istotnie odbiega od wcześniejszych oczekiwań rynkowych.
- Ograniczenie sprzedaży e-commerce w Chinach: Od stycznia Nike planuje odebrać prawa do sprzedaży internetowej kluczowym partnerom detalicznym w Chinach. Celem jest wyeliminowanie głębokich rabatów i ochrona wartości marki, co jednak w krótkim okresie przełoży się na dalszy spadek przychodów w tym regionie.
CEO Elliott Hill przyznał, że segment sportowy Nike (Nike Performance) nie rozwija się obecnie wystarczająco szybko, aby zrekompensować presję spadkową w liniach Nike Sportswear, marce Jordan oraz na rynku chińskim, a powrót do stabilnych wzrostów wymaga czasu.
Udostępnij
