Adobe wchodzi do NHL. Partnerstwo ma być oparte na AI i personalizacji
Adobe i National Hockey League rozpoczęły globalną współpracę, w ramach której technologia firmy ma wspierać rozwój cyfrowych doświadczeń kibiców. Adobe została oficjalnym partnerem NHL w obszarach kreatywnych, marketingowych i sztucznej inteligencji.
Partnerstwo ma pomóc lidze w tworzeniu i personalizowaniu treści na różnych kanałach – od NHL.com i aplikacji mobilnej, przez media społecznościowe, aż po cyfrową reklamę. W centrum współpracy znajduje się wykorzystanie sztucznej inteligencji do szybszego tworzenia treści oraz lepszego dopasowywania ich do odbiorców.
Kolejna innowacja
Jednym z wykorzystywanych rozwiązań będzie Adobe GenStudio, które ma wspierać proces produkcji treści w skali globalnej. Dzięki temu NHL będzie mogła przygotowywać materiały dostosowane do różnych rynków i języków, jednocześnie zachowując spójność marki.
Liga wykorzysta również Adobe Experience Platform oraz Adobe Journey Optimizer. Technologie te mają pozwolić na analizowanie potrzeb i preferencji odbiorców w czasie rzeczywistym oraz dostarczanie bardziej spersonalizowanych komunikatów. Współpraca obejmie NHL oraz wszystkie 32 kluby. Technologia Adobe ma być wykorzystywana między innymi przy komunikacji dotyczącej play-offów o Stanley Cup, NHL Global Series, wydarzeń organizowanych w Ameryce Północnej oraz transmisji meczów.
Udogodnienia dla fanów
Jednym z potencjalnych kolejnych etapów jest udostępnienie kibicom narzędzi pozwalających samodzielnie tworzyć treści związane z NHL. Adobe Express oraz generatywna sztuczna inteligencja Adobe Firefly mogą w przyszłości umożliwić fanom przygotowywanie spersonalizowanych materiałów przeznaczonych do publikacji w mediach społecznościowych.
Partnerstwo pokazuje jednocześnie zmianę charakteru sponsoringu technologicznego w sporcie. Współpraca nie ogranicza się do ekspozycji logotypu czy obecności marki podczas wydarzeń. Technologia staje się częścią infrastruktury wykorzystywanej przez ligę do komunikacji z kibicami, produkcji contentu i budowania doświadczenia użytkownika. Dla NHL oznacza to możliwość wykorzystania jednego rozwiązania technologicznego w skali całej ligi, podczas gdy dla Adobe sport staje się kolejnym środowiskiem do prezentowania możliwości swoich narzędzi kreatywnych, marketingowych i AI.
