Brazylia zakazuje zakładów bukmacherskich. Co to może oznaczać dla sportu?
Postępowanie brazylijskich władz wprowadzające zakaz działalności związanej z zakładami bukmacherskimi online może mieć konsekwencje wykraczające daleko poza samą branżę hazardową. Szczególnie mocno może odczuć je sport, który w ostatnich latach stał się jednym z najważniejszych beneficjentów pieniędzy płynących od operatorów bukmacherskich.
25 września prezydent Brazylii Luiz Inacio Lula da Silva podpisał akt wprowadzający zakaz oferowania, pośredniczenia i reklamowania zakładów o stałych kursach. Decyzja obejmuje również działalność operatorów działających w internecie. Zgodnie z informacjami brazylijskiego rządu zakaz ma obowiązywać natychmiast, a jego dalsze utrzymanie wymaga działania Kongresu w określonym terminie.
Radykalne działania
Decyzja wywołała natychmiastową reakcję firm działających na brazylijskim rynku. Entain obniżył prognozy dotyczące działalności online, Allwyn wycofał wcześniejsze założenia dotyczące marży EBITDA w Brazylii, a należąca do grupy Kaizen Gaming marka Betano przygotowuje działania prawne. Reuters informuje również, że Flutter szacuje potencjalny wpływ brazylijskiego zakazu na swoje wyniki w 2026 roku na około 70 mln dolarów przychodów i 20 mln dolarów skorygowanego zysku operacyjnego.
Z punktu widzenia sportu najważniejsze jest jednak coś innego: zakaz nie dotyczy wyłącznie funkcjonowania operatorów. Ograniczenia obejmują również reklamę i sponsoring. Brazylijskie stowarzyszenie nadawców ABERT zaleciło stacjom wycofanie nowych reklam bukmacherskich oraz usunięcie oznaczeń sponsorskich. To oznacza potencjalnie poważną zmianę dla brazylijskiego futbolu.
Kluby tracą ważne źródło pieniędzy
W ostatnich latach firmy bukmacherskie stały się istotnymi sponsorami brazylijskiego sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Według szacunków przedstawionych przez eksperta rynku marketingu sportowego Fábio Wolffa, wartość umów zawartych przez firmy bukmacherskie w samej brazylijskiej Serie A przekraczała 1 mld reali.
Jeżeli takie kontrakty zostaną zerwane, kluby będą musiały szybko znaleźć nowych partnerów. Problemem jest nie tylko utrata pieniędzy, ale również brak przewidywalności. Budżety klubów i plany sportowe są często konstruowane z uwzględnieniem wieloletnich umów sponsorskich. Ich nagłe zakończenie może oznaczać konieczność ograniczenia wydatków, zmiany planów transferowych czy przesunięcia inwestycji.
Najbardziej narażone mogą być mniejsze kluby. Największe brazylijskie marki sportowe mają większą liczbę źródeł przychodów, rozpoznawalność międzynarodową i szerszy katalog praw komercyjnych. Dla mniejszych organizacji utrata jednego znaczącego sponsora może stanowić znacznie większą część całego budżetu.
Nie tylko piłka nożna
Skutki mogą wykraczać także poza futbol. Według analizy brazylijskiego rynku środki związane z sektorem zakładów wspierały również sport olimpijski i paralimpijski. Pieniądze te mogły trafiać m.in. na rozwój zawodników, szkolenie młodzieży, utrzymanie infrastruktury oraz rozwój dyscyplin, które mają mniejszą atrakcyjność komercyjną niż piłka nożna. W praktyce oznacza to, że problemem może być nie tylko wysokość utraconych przychodów, ale także czas potrzebny na znalezienie nowych źródeł finansowania.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Marki zwiększają inwestycje w sponsoring sportowy, ale nadal mają problem z ROI
Sponsoring sportowy pozostaje ważnym elementem strategii marketingowych marek. Według badania „How brands turn sports fans into loyal customers” aż 73% firm planuje zwiększyć wydatki na sponsoring sportowy w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Jednocześnie marki przeznaczają średnio 13% całego budżetu marketingowego na kampanie i aktywacje związane ze sportem.
