Real Madryt po raz dziesiąty z rzędu liderem piłkarskiego internetu
Real Madryt po raz kolejny potwierdził, że jego globalna marka wykracza daleko poza boisko. Oficjalna strona internetowa klubu – realmadrid.com – już dziesiąty rok z rzędu została najczęściej odwiedzaną stroną internetową należącą do klubu piłkarskiego na świecie. Według danych firmy analitycznej SimilarWeb w zakończonym sezonie serwis notował średnio 8,7 mln wizyt miesięcznie.
Skala zainteresowania robi jeszcze większe wrażenie, gdy spojrzeć na dane dotyczące całego sezonu. Strona Realu Madryt odnotowała 86 mln użytkowników unikalnych, co oznacza wzrost o 9 proc. w porównaniu z poprzednim sezonem. Łącznie zanotowano ponad 162 mln sesji oraz 449 mln odsłon.
To pokazuje, jak istotnym elementem funkcjonowania największych klubów stała się komunikacja cyfrowa. Oficjalna strona Realu nie jest już wyłącznie miejscem, w którym kibic sprawdza wynik spotkania czy najnowsze informacje z drużyny. To globalna platforma komunikacyjna, która pozwala klubowi docierać bezpośrednio do milionów odbiorców niezależnie od ich miejsca zamieszkania.
Dla kibiców z wielu krajów
Real Madryt prowadzi swoją stronę w ośmiu wersjach językowych: hiszpańskiej, angielskiej, francuskiej, niemieckiej, portugalskiej, japońskiej, chińskiej i arabskiej. Taki model komunikacji pokazuje skalę międzynarodowego zainteresowania klubem. Co ważne, aż 78 proc. ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych. Najliczniejszą grupą wiekową są użytkownicy w wieku 25–34 lat, którzy odpowiadają za 28 proc. całego ruchu.
Dla współczesnego klubu piłkarskiego zasięg cyfrowy ma również wymiar biznesowy. Duża liczba użytkowników oznacza możliwość bezpośredniego promowania produktów, sprzedaży klubowych usług i budowania relacji z kibicami, a także zwiększa atrakcyjność marki dla partnerów komercyjnych. Strona internetowa staje się więc jednym z elementów całego ekosystemu medialnego i marketingowego klubu.
Nowa forma rywalizacji
Przypadek Realu Madryt dobrze pokazuje szerszą zmianę zachodzącą w sporcie. Największe marki piłkarskie nie konkurują już wyłącznie wynikami sportowymi. Walczą również o uwagę kibiców w internecie, mediach społecznościowych, aplikacjach i innych kanałach cyfrowych.
Dziesiąty kolejny rok na pozycji lidera pokazuje, że Real Madryt potrafi przekładać sportową rozpoznawalność na globalny zasięg cyfrowy. 86 mln użytkowników unikalnych w ciągu sezonu to nie tylko statystyka dotycząca popularności strony. To również potencjalna baza odbiorców dla komunikacji klubu, jego produktów i partnerów.
W czasach, gdy kibic coraz częściej konsumuje sport za pośrednictwem smartfona, komputera i platform cyfrowych, takie wyniki stają się jednym z mierników siły globalnej marki sportowej. Real Madryt pozostaje pod tym względem jednym z najbardziej rozpoznawalnych klubów na świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Marki zwiększają inwestycje w sponsoring sportowy, ale nadal mają problem z ROI
Sponsoring sportowy pozostaje ważnym elementem strategii marketingowych marek. Według badania „How brands turn sports fans into loyal customers” aż 73% firm planuje zwiększyć wydatki na sponsoring sportowy w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Jednocześnie marki przeznaczają średnio 13% całego budżetu marketingowego na kampanie i aktywacje związane ze sportem.
