Premier League utrzymuje ogromną wartość sponsoringu koszulek. W sezonie 2026/2027 rynek osiągnie 504 mln dolarów
Mimo zakazu umieszczania marek bukmacherskich na przedniej części koszulek, Premier League nie traci znacząco na atrakcyjności dla sponsorów. Według prognoz GlobalData wartość sponsoringu frontu koszulek w sezonie 2026/2027 wyniesie 504,22 mln dolarów, czyli o 1,7% więcej niż rok wcześniej.
Dane pokazują, że odejście firm bukmacherskich nie doprowadziło do załamania rynku. Osiem klubów, które w poprzednim sezonie korzystały ze sponsoringu bukmacherskiego, uzyska w obecnym sezonie około 90,55 mln dolarów, wobec 101,85 mln dolarów rok wcześniej. Oznacza to spadek o około 11%.
Jednocześnie rynek szybko znajduje nowych sponsorów z innych branż. Dobrym przykładem jest Everton, który zwiększył wartość swojego kontraktu na froncie koszulki aż o 79%. Pokazuje to, że powierzchnia reklamowa na koszulce klubu Premier League pozostaje bardzo atrakcyjna również dla firm niezwiązanych z zakładami sportowymi.
Kto zyskuje?
W strukturze sponsoringu coraz większe znaczenie mają między innymi usługi finansowe, turystyka i technologie. Sektor finansowy generuje już około 153 mln dolarów przychodów sponsorskich, natomiast branże turystyczna i technologiczna odpowiadają łącznie za około 224 mln dolarów.
W praktyce oznacza to zmianę struktury rynku, a nie jego osłabienie. Bukmacherzy przez lata byli bardzo ważną grupą sponsorów angielskiej piłki, ale ich wycofywanie się z frontu koszulek otworzyło przestrzeń dla innych kategorii biznesowych.
Przełomowy deal
GlobalData zwraca również uwagę na znaczenie największych klubów. Jednym z czynników wspierających wzrost całego rynku jest nowa umowa Arsenalu z Emirates. Jednocześnie dane pokazują, że obawy dotyczące tego, iż kluby spoza tzw. „top six” zostaną szczególnie mocno dotknięte odejściem bukmacherów, okazały się przesadzone.
Premier League pozostaje więc wyjątkowo silnym rynkiem sponsoringowym. Wartość przekraczająca 500 mln dolarów rocznie tylko za przednią część koszulek pokazuje skalę komercjalizacji angielskiego futbolu. Co istotne, rynek udowadnia również swoją zdolność do adaptacji: ograniczenie jednej kategorii sponsorów jest stopniowo kompensowane przez kapitał z finansów, technologii, turystyki i innych sektorów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
