La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
Wzrost był związany między innymi z międzynarodowym charakterem edycji 2025. Wyścig rozpoczął się w Turynie we Włoszech, a jego trasa obejmowała również etapy we Francji i Andorze. Szczególnie mocno rozwijał się biznes poza Hiszpanią – przychody na rynku europejskim zwiększyły się aż o 61% rok do roku.
Umiędzynarodowienie imprezy
To istotna zmiana z perspektywy komercyjnej. La Vuelta nie ogranicza się już do sprzedaży praw sponsorskich i telewizyjnych na rynku hiszpańskim. Organizatorzy wykorzystują wyścig jako międzynarodowy produkt sportowy, który może generować przychody na wielu rynkach.
Kluczowym elementem strategii jest również rozwój wartości marketingowej wyścigu. Międzynarodowa trasa zwiększa ekspozycję sponsorów, pozwala gospodarzom poszczególnych etapów promować swoje miasta i regiony, a organizatorowi daje możliwość budowania globalnej marki La Vuelta.
Jak szybko rosną?
Rentowność przekraczająca 20% pokazuje, że wzrost skali nie musi oznaczać proporcjonalnego wzrostu kosztów. Odpowiednio zaprojektowany model wydarzenia pozwala monetyzować prawa, sponsoring, ekspozycję medialną oraz współpracę z lokalnymi gospodarkami.
La Vuelta jest tym samym dobrym przykładem szerszego trendu w sporcie: organizatorzy coraz częściej traktują zawody jako międzynarodowe aktywa medialno-marketingowe, a nie wyłącznie wydarzenia sportowe. Dla sponsorów oznacza to możliwość dotarcia do odbiorców na wielu rynkach, natomiast dla organizatora – dywersyfikację przychodów i większą wartość całego produktu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Premier League utrzymuje ogromną wartość sponsoringu koszulek. W sezonie 2026/2027 rynek osiągnie 504 mln dolarów
Mimo zakazu umieszczania marek bukmacherskich na przedniej części koszulek, Premier League nie traci znacząco na atrakcyjności dla sponsorów. Według prognoz GlobalData wartość sponsoringu frontu koszulek w sezonie 2026/2027 wyniesie 504,22 mln dolarów, czyli o 1,7% więcej niż rok wcześniej.
