US Open staje się platformą marketingową dla całego Nowego Jorku
US Open coraz mniej przypomina zwykły turniej tenisowy. W 2026 roku marki wykorzystują Wielkiego Szlema do budowania aktywacji nie tylko na terenie kompleksu USTA, ale również w hotelach, restauracjach, sklepach i przestrzeniach miejskich Nowego Jorku.
Skala wydarzenia daje ku temu ogromne możliwości. Turniej trwa od 23 sierpnia do 13 września, a główna faza singlowa rozpoczyna się 30 sierpnia. W 2025 roku US Open przyciągnął rekordowe 1,14 mln widzów na miejscu, a sama Fan Week zgromadziła 239 307 osób.
Potężny wzrost
To oznacza, że turniej nie jest już wyłącznie produktem dla osób kupujących bilety na mecze. Jest platformą konsumpcyjną, w której uczestniczą również osoby odwiedzające Nowy Jork, klientów restauracji, hoteli, sklepów czy centrów handlowych. Według danych Launchmetrics w 2025 roku US Open wygenerował dla eksponowanych marek aż 809 mln dolarów Media Impact Value, co oznaczało wzrost o 51% rok do roku. Przy takim wzroście można policzyć orientacyjnie, że rok wcześniej wartość wynosiła 536 mln dolarów. Czyli w ciągu roku mówimy o wzroście rzędu około 273 mln dolarów . W 2026 roku marki idą jeszcze dalej.
Ralph Lauren przygotował kolekcję turniejową, Lacoste rozwija tenisową aktywację gastronomiczną, La Roche-Posay prowadzi działania samplingowe, a US Open Fan Experience pojawia się również poza kompleksem turniejowym – m.in. w Hudson Yards. Evian z kolei wykorzystuje turniej do świętowania 200-lecia marki, a jednocześnie 40-lecia obecności jako oficjalna woda US Open. To właśnie jest dziś najciekawszy kierunek w sponsoringu sportowym: marka nie chce już tylko „być na stadionie”. Chce przejąć kawałek doświadczenia kibica.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Liverpool FC z nowym trzecim kompletem na sezon 2026/27
Liverpool FC zaprezentował swój nowy trzeci komplet meczowy na sezon 2026/27, przygotowany we współpracy z Adidasem.
