Bayern pozyskuje LONGi. Gigant fotowoltaiki wchodzi do komercyjnego systemu mistrza Niemiec
Bayern Monachium rozwija międzynarodowe portfolio partnerów komercyjnych, a jednym z nowych podmiotów związanych z klubem jest LONGi – jeden z największych producentów technologii solarnych na świecie. Współpraca wpisuje się w szerszy trend łączenia futbolu z markami z sektora nowych technologii, energii odnawialnej i transformacji energetycznej. LONGi jest teraz najnowszym partnerem komercyjnym bawarskiego klubu.
Dla LONGi futbol jest przede wszystkim narzędziem budowania globalnej rozpoznawalności. Firma działa na wielu rynkach, a jej biznes opiera się na fotowoltaice oraz coraz mocniej na magazynowaniu energii. Według dostępnych danych dotyczących przedsiębiorstwa LONGi zatrudnia ponad 40 tys. osób, działa w ponad 30 lokalizacjach i posiada około 30 zakładów produkcyjnych.
Jaki jest cel?
Partnerstwo z Bayernem można więc traktować jako próbę przełożenia skali sportowej marki na skalę biznesową. Bayern ma międzynarodową bazę kibiców, a jego partnerzy otrzymują dostęp nie tylko do ekspozycji stadionowej, lecz także do kanałów cyfrowych, treści marketingowych i wydarzeń dla klientów. W przypadku przedsiębiorstwa technologicznego szczególnie istotne może być budowanie skojarzenia z innowacyjnością, efektywnością i długoterminowym rozwojem.
LONGi rozwija przy tym nie tylko klasyczne moduły fotowoltaiczne. Firma coraz mocniej wchodzi w obszar magazynowania energii, czego przykładem jest rozwój platformy LONGi ONE oraz rozwiązań BESS. Współpraca z Bayernem może zatem wspierać komunikację marki w momencie, gdy sektor energetyczny przechodzi od prostego modelu „produkuj energię” do bardziej zintegrowanego modelu łączącego produkcję, magazynowanie i zarządzanie energią.
Obopólne korzyści
Finansowych warunków współpracy nie należy jednak dopowiadać bez oficjalnych danych. Z biznesowego punktu widzenia ciekawsze jest to, że LONGi dołącza do ekosystemu jednego z najbardziej rozpoznawalnych klubów Europy, a Bayern poszerza portfolio o markę z sektora energii odnawialnej. To kolejny przykład tego, że współczesny sponsoring sportowy coraz częściej jest nie tylko sprzedażą powierzchni reklamowej, lecz także platformą do budowania relacji B2B i komunikowania technologicznego wizerunku.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
