Nike wraca na ścieżkę wzrostu. Wyniki za IV kwartał pokazują pierwsze efekty zmian
Nike opublikowało wyniki finansowe za czwarty kwartał roku obrotowego 2026, które choć nadal odzwierciedlają trudne warunki rynkowe, pokazują pierwsze oznaki poprawy po okresie spowolnienia. Przychody największego producenta odzieży i obuwia sportowego na świecie wyniosły 11,1 mld dolarów, co oznacza spadek o 12% rok do roku.
Zysk netto osiągnął poziom 211 mln dolarów, podczas gdy rok wcześniej spółka wypracowała 1,5 mld dolarów. Mimo wyraźnego pogorszenia wyników finansowych inwestorzy pozytywnie ocenili raport, ponieważ okazał się lepszy od wcześniejszych prognoz analityków.
O co trzeba się postarać?
Jednym z największych wyzwań dla Nike pozostają zapasy magazynowe oraz zmieniające się preferencje konsumentów. W ostatnich kwartałach firma intensywnie ograniczała nadwyżki towarów poprzez promocje i wyprzedaże, co negatywnie wpływało na marże. Jednocześnie koncern realizuje strategię powrotu do innowacyjności i odbudowy relacji z partnerami detalicznymi. Zarząd podkreśla, że marka ponownie koncentruje się na tworzeniu nowych produktów, wzmacnianiu oferty biegowej oraz rozwijaniu sprzedaży w kanałach stacjonarnych i cyfrowych. Wśród priorytetów pozostaje również zwiększenie obecności na najważniejszych wydarzeniach sportowych oraz współpraca z czołowymi sportowcami.
Konkretne liczby
W całym roku obrotowym 2026 przychody Nike wyniosły około 46,3 mld dolarów, co oznacza spadek o 10% względem poprzedniego roku. Marża brutto obniżyła się do 40,3%, głównie z powodu wyższych kosztów promocji i działań mających na celu redukcję zapasów. Mimo tego spółka odnotowała pozytywne sygnały w segmencie nowych produktów, a kierownictwo wskazało, że najtrudniejszy okres transformacji może być już za firmą. Po publikacji wyników kurs akcji Nike wzrósł w handlu posesyjnym o ponad 10%, co świadczy o rosnącym optymizmie inwestorów wobec perspektyw spółki.
Władze Nike zapowiadają, że rok obrotowy 2027 ma być okresem stopniowego powrotu do wzrostów. Firma zamierza zwiększyć inwestycje w innowacje produktowe, marketing oraz rozwój kategorii biegowej i treningowej, jednocześnie utrzymując dyscyplinę kosztową. Wyniki za czwarty kwartał pokazują, że proces odbudowy nie będzie łatwy, jednak rynek dostrzega pierwsze efekty wdrażanej strategii. Dla całej branży sportowej kondycja Nike pozostaje jednym z najważniejszych wskaźników globalnego popytu na odzież i obuwie sportowe oraz kierunków rozwoju rynku w najbliższych latach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
UCI zakończyła rok ze stratą. Spadek opłat od organizatorów wpłynął na wynik finansowy światowego kolarstwa
Międzynarodowa Unia Kolarska (UCI) zakończyła 2025 rok ze stratą przekraczającą milion franków szwajcarskich, co stanowi wyraźne pogorszenie sytuacji finansowej organizacji w porównaniu z poprzednimi latami. Jak informuje SportBusiness, główną przyczyną ujemnego wyniku był spadek wpływów z opłat wnoszonych przez organizatorów zawodów. To właśnie ten segment od lat stanowi jedno z…
