Starbucks wykorzystuje piłkarskie emocje przed mundialem dzięki specjalnej aktywacji
Starbucks dołączył do grona marek wykorzystujących rosnące zainteresowanie piłką nożną przy okazji mistrzostw świata. Firma przygotowała kampanię marketingową, w której charakterystyczne papierowe opaski na kubkach nawiązują do kapitańskich opasek noszonych przez zawodników na boisku.
Akcja ma na celu połączenie codziennych doświadczeń klientów z atmosferą największego piłkarskiego turnieju na świecie. Dzięki prostemu, ale wyrazistemu elementowi wizualnemu marka chce zachęcić konsumentów do identyfikowania się z wartościami takimi jak przywództwo, współpraca i pasja do sportu.
Jaki to typ działań marketingowych?
Kampania wpisuje się w coraz popularniejszy trend tzw. marketingu kontekstowego, w którym firmy wykorzystują globalne wydarzenia sportowe do budowania zaangażowania odbiorców. W przypadku Starbucks postawiono na subtelną aktywację, niewymagającą zmiany podstawowej oferty produktowej.
Światowe marki coraz częściej szukają niestandardowych sposobów na zaistnienie w otoczeniu wielkich imprez sportowych. Zamiast klasycznych reklam decydują się na rozwiązania angażujące klientów bezpośrednio w punktach sprzedaży, dzięki czemu kampanie stają się bardziej zapamiętywalne.
Gigantyczne zainteresowanie
Eksperci podkreślają, że mundial będzie jedną z największych platform marketingowych dekady. Rozgrywki odbywają się w trzech krajach Ameryki Północnej i prawdopodobnie przyciągną uwagę setek milionów kibiców na całym świecie, co stwarza wyjątkowe możliwości promocyjne dla globalnych marek.
Dla Starbucks inicjatywa stanowi kolejny przykład wykorzystywania kultury i sportu do wzmacniania więzi z klientami oraz budowania pozytywnego wizerunku marki poprzez kreatywne działania marketingowe.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
La Vuelta zwiększa skalę biznesu. Rekordowe przychody i ponad 20% marży
La Vuelta coraz wyraźniej pokazuje, że wielkie wydarzenie kolarskie może być nie tylko projektem sportowym, ale również bardzo rentownym przedsięwzięciem biznesowym. Zarządzająca wyścigiem spółka Unipublic zwiększyła w 2025 roku przychody o 8%, osiągając rekordowy poziom. Jednocześnie marża przekroczyła 20%, co potwierdza wysoką rentowność modelu biznesowego wyścigu.
