Starbucks wykorzystuje piłkarskie emocje przed mundialem dzięki specjalnej aktywacji
Starbucks dołączył do grona marek wykorzystujących rosnące zainteresowanie piłką nożną przy okazji mistrzostw świata. Firma przygotowała kampanię marketingową, w której charakterystyczne papierowe opaski na kubkach nawiązują do kapitańskich opasek noszonych przez zawodników na boisku.
Akcja ma na celu połączenie codziennych doświadczeń klientów z atmosferą największego piłkarskiego turnieju na świecie. Dzięki prostemu, ale wyrazistemu elementowi wizualnemu marka chce zachęcić konsumentów do identyfikowania się z wartościami takimi jak przywództwo, współpraca i pasja do sportu.
Jaki to typ działań marketingowych?
Kampania wpisuje się w coraz popularniejszy trend tzw. marketingu kontekstowego, w którym firmy wykorzystują globalne wydarzenia sportowe do budowania zaangażowania odbiorców. W przypadku Starbucks postawiono na subtelną aktywację, niewymagającą zmiany podstawowej oferty produktowej.
Światowe marki coraz częściej szukają niestandardowych sposobów na zaistnienie w otoczeniu wielkich imprez sportowych. Zamiast klasycznych reklam decydują się na rozwiązania angażujące klientów bezpośrednio w punktach sprzedaży, dzięki czemu kampanie stają się bardziej zapamiętywalne.
Gigantyczne zainteresowanie
Eksperci podkreślają, że mundial będzie jedną z największych platform marketingowych dekady. Rozgrywki odbywają się w trzech krajach Ameryki Północnej i prawdopodobnie przyciągną uwagę setek milionów kibiców na całym świecie, co stwarza wyjątkowe możliwości promocyjne dla globalnych marek.
Dla Starbucks inicjatywa stanowi kolejny przykład wykorzystywania kultury i sportu do wzmacniania więzi z klientami oraz budowania pozytywnego wizerunku marki poprzez kreatywne działania marketingowe.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
