„Yoshi” i Los Angeles Dodgers – marketingowa historia sukcesu
Fenomen Shohei Ohtani, nazywanego często „Yoshi”, to nie tylko sukces sportowy, ale także marketingowy dla Los Angeles Dodgers.
Japoński zawodnik stał się globalną ikoną, przyciągając uwagę kibiców i sponsorów z całego świata. Jego obecność znacząco zwiększyła zainteresowanie drużyną. Dodgers wykorzystują popularność Ohtaniego do ekspansji na rynkach azjatyckich. To przykład, jak jeden zawodnik może wpłynąć na strategię całej organizacji. A tym razem furorę robi maskotka, która została zaprezentowana Los Angeles Dodgers. To ona przyniosła sukces marketingowy. Jaka jest jej tajemnica? Super Mario Bros to ulubiona postać Shoheiego Ohtaniego.
Shohei Ohtani to obecnie jedna z największych gwiazd marketingowych w świecie sportu, funkcjonująca jako globalny aktyw handlowy łączący rynki amerykański i japoński. Jego wizerunek jest wykorzystywany przez liczne marki, a wpływy z umów reklamowych czynią go jednym z najlepiej zarabiających sportowców na świecie, często przewyższającym zyski z samej pensji w MLB
Globalna ekspozycja
Baseball, tradycyjnie skoncentrowany na rynku amerykańskim, dzięki takim gwiazdom zyskuje globalny zasięg. Ohtani przyciąga nie tylko fanów, ale także partnerów biznesowych. To dowód na to, że współczesny sport to przede wszystkim globalny biznes, w którym największe gwiazdy pełnią rolę ambasadorów całych lig i klubów.
Swego czasu japoński wirtuoz baseballa podpisał najbardziej wartościową umowę w historii MLB, gdy związał się z Los Angeles Dodgers na 10 lat. Umowa zagwarantuje mu niebagatelną kwotę 700 milionów dolarów. To był najbardziej wyczekiwany ruch w Major League Baseball od dziesięcioleci, a dokonał się pod koniec 2023 roku. Shohei Ohtani zadbał o przeprowadzenie całego procesu z dala od mediów. Snuto domysły, ale konkretów było niewiele. Ostateczni zawodnik rozwiał wątpliwości w sobotę – na swoim profilu na Instagramie zamieścił zdjęcie z logotypem Los Angeles Dodgers i napisał krótkie podziękowania.
Niebotyczne zarobki
Resztę ”breaking news” opublikowali dziennikarze. Świat błyskawicznie obiegła wiadomość, że Japończyk zwiąże się z klubem na 10 lat, na mocy której zarobi niebagatelną kwotę – 700 milionów dolarów. Dodgers zastosowali jednak pewien zabieg odraczający wypłatę środków, na którą przystał Japończyk. Zgodził się przyjąć 20 milionów swojej wypłaty w latach 2024-2033 (po 2 mln rocznie), natomiast reszta kwoty zostanie przekazana w latach 2034-2043 (po 68 mln rocznie). Ostatnia gigantyczna wypłata związana z podpisaną umową znajdzie się na koncie gracza, gdy ten będzie miał już 48 lat.
Żaden inny zawodnik w historii nie był nawet blisko takiej kwoty. Jak łatwo policzyć, Ohtani zarobi średnio 70 milionów za sezon. Obecnie najwyższymi kontraktami w lidze mogli pochwalić się Max Scherzer oraz Justin Verlander. Obaj zarabiali po 43,3 mln, jednak podpisali znacznie krótsze umowy – odpowiednio na trzy i dwa lata.
