Entain i AS Roma pogłębiają współpracę. Przykład działania branży bukmacherskiej w futbolu
Umowa Entain z AS Roma to interesujący przykład elastycznego podejścia do sponsoringu w branży bukmacherskiej. Kluczowym elementem kontraktu jest możliwość aktywowania różnych marek należących do grupy Entain w zależności od rynku i regulacji.
Takie rozwiązanie pozwala firmie dostosować komunikację do lokalnych przepisów dotyczących reklamy hazardu, które różnią się w zależności od kraju. To ogromna przewaga w porównaniu do tradycyjnych umów sponsorskich.
Potrzeba elastyczności
Dla AS Roma oznacza to bardziej stabilne i długoterminowe partnerstwo, które może funkcjonować na wielu rynkach jednocześnie. Klub zyskuje globalnego partnera, który jest w stanie skalować swoją obecność. Z marketingowego punktu widzenia jest to przykład „modular sponsorship”, czyli sponsoringu opartego na elastycznej strukturze marki. To model, który może zyskiwać na popularności w przyszłości.
Trzeba dostosować się do rynku
Warto również zauważyć, że branża bukmacherska pozostaje jednym z najważniejszych inwestorów w sport, mimo rosnących ograniczeń regulacyjnych. Firmy takie jak Entain muszą jednak coraz bardziej kreatywnie podchodzić do aktywacji. Zwróćmy uwagę, że partnerstwo Entain i AS Roma pokazuje, jak regulacje wpływają na ewolucję modeli sponsoringowych i wymuszają innowacje w strategiach marketingowych.
