Decathlon przenosi sklep w Londynie i otwiera go wewnątrz IKEA
Decathlon ogłosił nietypową zmianę w swojej strategii handlowej w Wielkiej Brytanii. Zamiast typowego dużego sklepu, firma przeniesie swoją placówkę do wnętrza sklepu IKEA Croydon w południowym Londynie, gdzie zajmie około 1 188 m² przestrzeni handlowej. To pierwszy tego typu projekt, w którym meblowy gigant udostępnia miejsce innej dużej marce globalnej wewnątrz swojej charakterystycznej „niebieskiej skrzyni”.
Decathlon działa jako samodzielna jednostka w przestrzeni IKEA, z własnym wejściem i ofertą ponad 5 000 produktów obejmujących różne kategorie sportowe. Od biegania i fitnessu po sprzęt campingowy czy rowerowy. Klienci mają dzięki temu dostęp do szerokiego zakresu sprzętu sportowego podczas wizyty w sklepie meblowym, co ma zwiększyć ruch i wzbogacić doświadczenie zakupowe.
Kto za to odpowiada?
Projekt realizowany jest przez Ingka Group, głównego franczyzobiorcę IKEA na świecie. To część pilotażowego programu zakładającego wynajem części powierzchni „blue box” innym detalistom, co ma pomóc lepiej wykorzystać przestrzeń sklepową i przyciągnąć większą liczbę klientów.
Podobne rozwiązania testowane są już w innych krajach. W Szwecji IKEA oferuje przestrzeń marki Kjell & Company, a w Austrii przygotowywana jest przestrzeń dla sklepu Thomas Philipps. Firmy liczą, że ta forma współpracy może stać się nowym modelem doświadczenia zakupowego.
Eksperci rynku detalicznego zauważają, że trend store-in-store (sklep w sklepie) może być odpowiedzią branży na zmieniające się zwyczaje konsumentów, którzy oczekują większej wygody i urozmaiconej oferty w jednym miejscu. Współpraca taka ma nie tylko zwiększać sprzedaż, ale także budować nowe doświadczenia zakupowe.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Damson Idris oficjalnym ambasadorem marki Formuła 1
Formuła 1 ogłosiła, że brytyjski aktor Damson Idris został oficjalnie mianowany globalnym ambasadorem marki, co stanowi naturalne rozszerzenie jego relacji z F1 po udziale w filmie, który okazał się kinowym hitem.
