Rozmowy sponsorskie ws. igrzysk przebiegają dobrze
Anne-Sophie Voumard, dyrektorka IOC Television and Marketing Services, potwierdziła, że negocjacje w ramach programu TOP Partners, czyli największych sponsorów Igrzysk Olimpijskich, idą „w dobrym kierunku”, pomimo kilku zmian gospodarczych i restrukturyzacji wewnątrz programu.
TOP, czyli The Olympic Partners (partnerzy IO), jest flagowym programem sponsorskich praw komercyjnych Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego. Obecnie zespół negocjacyjny IO pracuje nad rozszerzeniem i kontynuacją partnerstw, które obejmują m.in. technologie, FMCG, telekomunikacje i finanse.
Podkreślono, że rozmowy z istniejącymi partnerami są „w dobrym miejscu”, co sugeruje, że marki kontynuujące swoje zaangażowanie są zainteresowane większą liczbą aktywacji wokół IO, a nie tylko powierzchnią reklamową.
Ewolucja strategii marketingowej
W ostatnich latach komunikaty IOC wskazują, że program TOP ewoluuje, bo sponsorzy oczekują większej integracji z treściami wydarzeń i doświadczeniami fanów, a nie jedynie klasycznych pakietów sponsorskich. W połowie 2026 roku IO planuje dalsze negocjacje, które mają zagwarantować, że nowe umowy odpowiadają na oczekiwania globalnych partnerów w zakresie ekspozycji marki i aktywacji lokalnych.
