Premier League: rewolucja komercyjna może przynieść nawet 850 mln euro
Premier League, najbogatsza liga piłkarska świata, rozważa radykalną zmianę modelu biznesowego, która – jeśli ta zmiana zostanie wdrożona – może przynieść nawet 850 milionów euro dodatkowych wpływów rocznie.
Obecny plan polega na centralizacji sprzedaży przestrzeni reklamowej wokół boisk oraz rozszerzeniu grona partnerów globalnych. Do niedawna kluby sprzedawały większość powierzchni reklamowych indywidualnie, co ograniczało ich siłę negocjacyjną. Nowy model zakłada, że 60% przestrzeni będzie sprzedawane wspólnie przez ligę, co ma zwiększyć wartość kontraktów i przyciągnąć większe marki.
Zapowiadany wzrost partnerstw
Inspiracją są amerykańskie ligi takie jak NFL, NBA czy MLB, które od lat osiągają ogromne zyski z centralnych pakietów sponsoringowych. Premier League planuje również zwiększenie liczby partnerów globalnych z siedmiu do nawet dziesięciu, co oznacza kolejny zastrzyk kapitalizacji i ekspansję biznesową. Jednak nie wszyscy są przekonani do tego rozwiązania.
Pewien sceptycyzm
Część klubów wyraża obawy, że większa liczba centralnych sponsorów mogłaby kolidować z umowami, które już zostały zawarte i które są wartościowym źródłem przychodów na rodzimych rynkach. Zdaniem ekspertów, jeśli model się powiedzie, Premier League może znacząco zwiększyć swoją globalną wartość komercyjną i ustabilizować przychody klubów, co jest szczególnie ważne wobec rosnącej konkurencji innych lig i rosnących kosztów funkcjonowania zespołów.
Liga uplasowała się już jako jedno z najbardziej wartościowych przedsięwzięć sportowych na świecie – w sezonie 2023/24 wygenerowała 11 miliardów euro dla brytyjskiej gospodarki, wspierając tysiące miejsc pracy i odprowadzając ogromne kwoty podatków. Rozmowy pomiędzy władzami ligi a klubami nadal trwają, a ostateczna decyzja dotycząca wdrożenia nowego modelu zostanie podjęta dopiero po dokładnej analizie możliwych skutków ekonomicznych i przeglądzie zobowiązań sponsorów.
