Sport i Pieniądze #24: tyle kosztuje sekunda reklamy podczas Super Bowl
W pierwszym lutowym cyklu „Sport i Pieniądze” zapraszamy na podróż w świat futbolu amerykańskiego, zimowych igrzysk olimpijskich i koszykówki.
Super Bowl – reklamy najdroższe w historii
Zbliża się najważniejsze wydarzenie w amerykańskim sporcie i jedno z czołowych na świecie – Super Bowl. W nocy z niedzieli na poniedziałek 8-9 lutego polskiego czasu New England Patriots podejmą Seattle Seahawks. Wszystko odbędzie się na Levi’s Stadium w Santa Clarze w stanie Kalifornia.
Jak donosi „Financial Times”, cena za 30 sekund reklamy podczas transmisji telewizyjnej w trakcie meczu futbolu amerykańskiego sięga nawet 10 mln dolarów. Średnia stawka to około 8 mln dolarów. Wszystko ma oczywiście związek z gigantycznym zainteresowaniem – przed odbiornikami może pojawić się nawet ponad 100 mln osób.
W przeliczeniu to około… 233 tys. dolarów za sekundę spotu reklamowego! A do tego trzeba przecież doliczyć często kolejne miliony na wyprodukowanie reklamy. Marki stawiają na znane twarze, a zatrudnienie celebrytów do tego typu przedsięwzięć jest niezwykle kosztowne.
Jak dodaje „Financial Times”, wszystko wskazuje na to, że Super Bowl 2026 przebije rekordy z lat ubiegłych. Wtedy średnie stawki za reklamę oscylowały bliżej 7 mln dolarów za około półminutowy spot.
Zimowe IO 2038 rozsiane po kraju?
Coraz więcej wskazuje na to, że po raz drugi w swojej historii zimowe igrzyska olimpijskie zorganizuje Szwajcaria. Helweci mieli już przyjemność gościć to wydarzenie w 1948 roku, teraz natomiast chcą, aby powróciło do ich kraju w 2038. Aktualnie są jedynym kandydatem
Jak informują media, Szwajcarzy zaprezentowali już rozdział poszczególnych dyscyplin po różnych miastach kraju. Ze względów ekonomicznych igrzyska miałyby nie centralizować się wyłącznie w jednym miejscu, co oznaczałoby konieczność poniesienia kosztów budowy nowej infrastruktury, ale wykorzystać zaplecze, które już powstało.
I tak narciarze alpejscy rywalizowaliby w Crans-Montana, skoczkowie narciarscy w Engelbergu czy biathloniści w Lenzerheide. Sama ceremonia otwarcia miałaby natomiast odbyć się w Lozannie, stanowiącej główną siedzibę Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego.
Kolejne zimowe igrzyska olimpijskie – po tegorocznych w Mediolanie-Cortinie – odbędą się w Alpach Francuskich i Nicei (2030) oraz Salt Lake City (2034).
NBA na dłużej w Abu Zabi
Najlepsza koszykarska liga świata w dalszym ciągu zamierza podbijać Półwysep Arabski. NBA oficjalnie ogłosiło przedłużenie współpracy z Abu Zabi – w ciągu kolejnych dziewięciu lat Amerykanie nadal będą organizować mecze przedsezonowe w stolicy Zjednoczonych Emiratów Arabskich.
Choć oficjalnie warunki finansowe nie zostały ujawnione, to według wieści ESPN cały kontrakt opiewa na ponad 300 mln dolarów. Dodatkowo strony doszły do porozumienia w sprawie utworzenia oficjalnej akademii NBA dla najbardziej obiecujących młodych adeptów koszykówki z ZEA.
Jak przypominają zagraniczne media, wszystko dzieje się na marginesie działań NBA i FIBA w sprawie stworzenia nowych rozgrywek koszykarskiej w Europie. Niewykluczone, że plan ten powiedzie się już w przyszłym roku.
Marcin Długosz
Więcej Sport i Pieniądze
Sport i Pieniądze #23: igrzyska tuż-tuż, oto przychody największych klubów świata
Wielkimi krokami zbliżają się zimowe igrzyska olimpijskie Mediolan-Cortina 2026, które potrwają od 6 do 22 lutego. To one dominują kolejną odsłonę cyklu „Sport i Pieniądze”, w którym nie zabraknie także wspomnienia o najnowszym raporcie Deloitte dotyczącym klubów piłkarskich.
