Sport i Pieniądze #48: ruszają mistrzostwa świata… amerykańskich marketingowców
Mistrzostwa świata już się zakończyły, ale pod względem marketingowym w Stanach Zjednoczonych… dopiero się rozkręcają. Między innymi o tym piszemy w kolejnej odsłonie cyklu „Sport i Pieniądze”.
Współpraca Bayernu z Google
Bayern Monachium związał się kontraktem obowiązującym do 2029 roku z Google. Bawarski klub dzięki tej współpracy zamierza analizować dane dotyczące zachowania swoich kibiców w sieci, a także niezmiennie kontynuować globalną ekspansję.
Coraz częściej informacje odnośnie przyzwyczajeń kibiców i ich potrzeb stają się niezwykle cennym towarem. To potem dzięki temu można planować promocje, aktywacje i wszelkiego rodzaju wydarzenia, które przynoszą profity klubowi.
Monachijczycy wierzą, że dzięki współpracy z amerykańskim gigantem jeszcze lepiej będą potrafili dotrzeć do swoich kibiców.
Manchester United i ekspozycja sponsora
Manchester United rozegrał pierwszy mecz towarzyski w przygotowaniach do nowego sezonu. W Helsinkach przegrał 0:1 z Wrexham. Jeden z najbardziej popularnych klubów na świecie wykorzystał tę okazję, aby zaprezentować logo sponsorskie w zupełnie nowym miejscu.
Na tyle koszulki pod numerem zawodnika zamieszczono znak Microsoft Surface. To część większego kontraktu sponsorskiego Qualcomm/Snapdragon, który jest wart około 60 milionów funtów rocznie. Anglicy do maksimum wykorzystali miejsce przeznaczone dla głównego sponsora sprzedając mu przestrzeń nie tylko na froncie, ale i na tyle koszulki.
Manchester United w ramach letnich przygotowań do nowego sezonu zagra także w Polsce. 15 sierpnia zmierzy się na Tarczyński Arena we Wrocławiu z Milanem.
MLS walczy o kibiców
Jak informuje Yahoo Sports, MLS rusza z szeroko zakrojoną kampanią reklamową. Władze ligi amerykańskiej chcą wykorzystać fakt, że piłka nożna zyskała na popularności w Stanach Zjednoczonych w związku z rozgrywanym w tym kraju mundialem.
Spoty, które mają zainteresować odbiorców ligą piłkarską, będą emitowane także w całodobowej telewizyjnej stacji informacyjnej Fox News. MLS marzy o tym, aby jednorazowe zainteresowanie wielu Amerykanów futbolem przerodziło się w regularne śledzenie piłki nożnej za oceanem.
Liga amerykańska wznawia teraz grę po niemal dwumiesięcznej przerwie spowodowanej mundialem. O co najmniej tydzień opóźni się jednak potencjalny debiut Roberta Lewandowskiego w Chicago Fire – mecz nowej ekipy „Lewego” z Vancouver Whitecaps przełożono na październik z powodu pożarów i fatalnej jakości powietrza.
W czwartek, 23 lipca o 1:30 czasu polskiego zespół z Chicago zagra na wyjeździe z Interem Miami. W zespole tym zabraknie jeszcze jednak Lionela Messiego, do samego końca zaangażowanego w grę na mistrzostwach świata.
Wyzwanie dla marketingowców
Jak podaje „Sports Business Jorunal”, nie tylko MLS, ale i wielu sponsorów wspierających mistrzostwa świata staje teraz na głowie, aby jak najlepiej wykorzystać mocniejsze zainteresowanie Amerykanów piłką nożną. Ćwierćfinały mundialu, które zostały rozegrane nieco ponad tydzień temu, ustanowiły rekordy oglądalności meczów piłki nożnej w USA.
Wszelkie doniesienia wskazują, że choć mistrzostwa świata się zakończyły, to dla marketingowców tak naprawdę ruszają dopiero teraz. Staną przed trudnym, ale i ekscytującym zadaniem zatrzymania jak największej liczby osób przy piłce nożnej.
Marcin Długosz
Więcej Sport i Pieniądze
Sport i Pieniądze #47: mistrzostwo świata oznacza rekordową premię
Przed nami decydujące dni na mistrzostwach świata 2026. Kwestie z tym związane poruszamy w kolejnej odsłonie cyklu „Sport i Pieniądze”.
