PZPN stracił kolejnego dużego sponsora [NASZ NEWS]

Leroy Merlin zakończył blisko dziesięcioletnią współpracę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Biuro prasowe firmy potwierdziło SportMarketing.pl, że umowa sponsorska wygasła, a rozmowy o jej przedłużeniu ani zawarciu nowego kontraktu nie są prowadzone. To kolejne rozstanie w gronie partnerów reprezentacji Polski.

Udostępnij

Autor zdjęcia: Press Focus

To istotna zmiana w stosunku do informacji, które publikowaliśmy na początku września. Wówczas przedstawicielka sieci informowała SportMarketing.pl, że firma prowadzi z PZPN rozmowy o przedłużeniu kontraktu. Obecne stanowisko oznacza, że po wygaśnięciu dotychczasowej umowy nie doszło do podpisania kolejnej, a negocjacje nie są kontynuowane.

Od dwuletniej umowy do niemal dekady współpracy

Leroy Merlin dołączył do sponsorów reprezentacji Polski 10 sierpnia 2016 roku. Umowę podpisano w sklepie sieci na warszawskim Targówku. Początkowo zawarto ją na dwa lata: obejmowała eliminacje do mistrzostw świata w Rosji oraz turniej finałowy w 2018 roku. Firma uzyskała status oficjalnego sponsora reprezentacji Polski, a także kadry do lat 21.

Już 28 sierpnia 2017 roku PZPN ogłosił przedłużenie współpracy o cztery i pół roku, do końca 2022 roku i mundialu w Katarze. W komunikacie wymieniono również prawa do posługiwania się tytułem oficjalnego sponsora reprezentacji młodzieżowych i kobiecych.

Kolejne przedłużenie potwierdzono w lutym 2023 roku na łamach Wirtualnych Mediów. Wówczas strony nie ujawniły dokładnej daty podpisania ani długości nowego kontraktu. Jak wskazywaliśmy w zestawieniu umów opublikowanym na SportMarketing.pl we wrześniu 2026 roku, końcowym terminem współpracy z Leroy Merlin był 31 lipca 2026 roku. Ostatecznie relacja rozpoczęta latem 2016 roku zakończyła się tuż przed dziesiątą rocznicą.

Sponsoring także w rekrutacji pracowników

Partnerstwo dawało sieci prawo do wykorzystywania logotypu reprezentacji w działaniach marketingowych. Obejmowało też ekspozycję marki podczas meczów kadry w Polsce, na ściankach konferencyjnych, stronach PZPN i materiałach drukowanych. Był to pakiet pozwalający łączyć ogólnopolską rozpoznawalność drużyny narodowej z własną komunikacją marki.

Leroy Merlin wykorzystywał współpracę również do budowania wizerunku pracodawcy. W marcu 2018 roku firma uruchomiła kampanię „Dołącz do najlepszego zespołu”, która opierała rekrutacyjny przekaz na sponsoringu reprezentacji i piłkarskim języku. Jej bohaterami byli pracownicy sklepów i centrali. To konkretny przykład wykorzystania praw sponsorskich do realizacji celu innego niż promocja oferty handlowej.

Kolejne rozstania w gronie partnerów PZPN

Leroy Merlin dołącza do grona marek, których współpraca z PZPN zakończyła się w ostatnich miesiącach. Na początku sierpnia SportMarketing.pl poinformował o rozstaniu z InPostem. Umowa sponsora strategicznego wygasła 31 lipca 2026 roku, po czterech latach obecności firmy przy reprezentacji. Z końcem lipca zakończył się również kontrakt z TCL, partnerem kadry od maja 2024 roku.

Nie przedłużono także umowy ze Staropolanką, pełniącą funkcję oficjalnej wody reprezentacji Polski. Polska Grupa Uzdrowisk przekazała naszej redakcji, że kontrakt wygasł 31 lipca. Marka proponowała dalszą współpracę na zmienionych warunkach, ale do 28 sierpnia porozumienia nie osiągnięto.

Z kadrą rozstała się również Biedronka, związana z PZPN od 2010 roku. Jej ostatni kontrakt obowiązywał do 31 lipca 2026 roku. W tej kategorii federacja pozyskała już następcę: 24 września oficjalnym sponsorem reprezentacji został Lidl Polska, który objął także rolę dostawcy świeżych owoców i warzyw.

Wygasła również umowa z ORLENEM, dotychczasowym sponsorem generalnym, obowiązująca do 31 sierpnia 2026 roku. W komunikacie z 21 września PZPN potwierdził zakończenie kontraktu, informując jednocześnie o rozmowach dotyczących kontynuacji współpracy. Ogłosił też wstrzymanie świadczeń sponsorskich, w tym ekspozycji marki przy reprezentacji.

Leroy Merlin Polski Związek Piłki Nożnej pzpn sponsorzy PZPN

Udostępnij