Milka rozszerza sponsoring LaLiga na Czechy, Węgry i Słowację
Mondelez International i hiszpańska liga piłkarska LaLiga rozszerzają współpracę marketingową w Europie Środkowej. Marka czekolady Milka została oficjalnym sponsorem rozgrywek w Czechach, na Węgrzech i Słowacji. Jednocześnie partnerstwo w Hiszpanii i Polsce zostało przedłużone o kolejny sezon.
Rozszerzenie umowy oznacza, że Milka będzie oficjalnym sponsorem LaLiga łącznie na pięciu rynkach europejskich. Dla obu stron to szansa na zwiększenie zasięgu działań marketingowych oraz lepsze wykorzystanie popularności hiszpańskiego futbolu w regionie.
Kolejny kierunek
LaLiga od lat rozwija międzynarodową strategię komercyjną, współpracując z markami, które pozwalają docierać do kibiców poza Hiszpanią. Rozszerzenie porozumienia z Mondelēz wpisuje się w ten kierunek, łącząc globalnie rozpoznawalny produkt konsumencki z rozgrywkami przyciągającymi uwagę fanów na wielu rynkach.
Dla Milki współpraca stanowi narzędzie budowania emocjonalnego związku z konsumentami. Piłka nożna daje marce możliwość obecności w codziennych rozmowach kibiców, podczas wspólnego oglądania meczów i innych okazji związanych ze sportem. Wspólne działania mają koncentrować się na zaangażowaniu fanów oraz tworzeniu doświadczeń łączących futbol z marką.
Do czego to prowadzi?
Przedstawiciele LaLiga podkreślają znaczenie nowych rynków dla rozwoju ligi w Europie Środkowej. Z kolei Mondelēz wskazuje na wspólny potencjał piłki nożnej i produktów spożywczych w budowaniu relacji między ludźmi.
Rozszerzenie współpracy pokazuje, że sponsoring sportowy coraz częściej wykracza poza tradycyjną ekspozycję logo. Dla marek konsumenckich ważne stają się lokalne kampanie, aktywizacja odbiorców i możliwość dostosowania komunikacji do specyfiki poszczególnych krajów. Wartość finansowa umowy ani szczegółowy harmonogram aktywacji marketingowych nie zostały ujawnione.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Sponsoring
Corinthians pozyskuje Shopee jako głównego sponsora koszulek
Brazylijski Corinthians nawiązał współpracę z platformą e-commerce Shopee, która została głównym sponsorem koszulek zespołu na końcową część sezonu 2026. Umowa obejmuje pozostałe dziewięć spotkań ligi brazylijskiej i zapewnia marce widoczne miejsce na jednym z najważniejszych nośników reklamowych klubu.
